Para conferir o atraso de conversão no Google Ads, abra o mesmo período de cliques em duas datas e compare o custo e as conversões da mesma campanha. Depois, use o histórico de dias até a conversão para escolher quando fazer a segunda leitura. Assim, você consegue avaliar o custo por resultado com dados que tiveram tempo para chegar.
Por exemplo, a mesma semana pode mostrar 18 conversões na primeira extração e 30 alguns dias depois. Assim, quando o gasto permanece igual, o custo por conversão muda. Por isso, anote o período dos cliques e o dia em que você consultou o relatório.
Atraso de conversão e data dos cliques
O tempo até a conversão é o intervalo entre a interação com o anúncio e a ação medida, como um formulário ou uma compra. Em campanhas de Pesquisa, a coluna padrão Conversões associa o resultado ao momento da interação com o anúncio. Por exemplo, se alguém clica dia 8 e envia um formulário dia 11, o resultado pode aparecer no dia 8 depois do registro.
Para avaliar o custo por conversão de um período de cliques, mantenha Custo e Conversões na mesma base. Além disso, quando precisar conciliar a entrada de um formulário no CRM, use a coluna por momento da conversão para aproximar as datas. Por fim, confira as duas bases na documentação do Google Ads sobre dados de conversões.
Histórico de dias até a conversão
No Google Ads, abra a tabela de campanhas e escolha um período histórico. Para montar esse histórico, a documentação recomenda que o intervalo termine há pelo menos 30 dias. Além disso, recue mais se a janela de conversão for mais longa. Em seguida, use Segmentar e selecione Conversões e Dias até a conversão. Veja o passo a passo do Google para consultar os dias até a conversão.
A janela de conversão do Google Ads define por quanto tempo uma ação pode contar depois da interação. Assim, use o histórico para observar como o atraso de conversão se distribui ao longo dos dias. Depois, escolha um prazo para rever a leitura recente. Se boa parte aparece até o sétimo dia na sua referência, por exemplo, programe uma releitura a partir desse ponto e acompanhe o que ainda chegar.
Além disso, algumas estratégias de lances mostram uma estimativa do que pode entrar no relatório. Depois, use essa indicação para escolher quando voltar aos dados. Em seguida, na releitura, calcule o custo por conversão com o total exibido na coluna. Veja a orientação do Google sobre as estimativas de tempo até a conversão.
Comparação do mesmo período em duas datas
Primeiro, guarde o período, a campanha, a coluna e as ações de conversão usadas. Em seguida, anote o custo e o número de conversões. Depois, na segunda extração, aplique os filtros guardados e consulte novamente as datas dos cliques. Assim, você consegue observar o que mudou dentro daquele recorte.
11 de agosto
2 dias após o fim
- Custo
- R$ 900,00
- Conversões
- 18
- Custo por conversão
- R$ 50,00
17 de agosto
8 dias após o fim
- Custo
- R$ 900,00
- Conversões
- 30
- Custo por conversão
- R$ 30,00
Por exemplo, em 11 de agosto, o custo por conversão é R$ 900,00 divididos por 18, ou R$ 50,00. Na leitura de 17 de agosto, o mesmo custo dividido por 30 dá R$ 30,00. Assim, aparecem 12 conversões a mais para os cliques de 3 a 9 de agosto.
Portanto, se o prazo de revisão escolhido for de sete dias após o fim do período, a consulta de 17 de agosto já passou por esse ponto. Depois, anote se o total volta a mudar nas próximas consultas. Além disso, confira se alguma configuração ou ajuste mudou entre as duas consultas.
Ficha para conferir o atraso de conversão
Conte os dias a partir do último dia do período de cliques. Depois, registre os dois custos e os totais de conversão. Além disso, a ficha aceita casas decimais e mostra se o prazo de revisão escolhido foi atingido.
Compare as duas extrações
Preencha com números do mesmo período. Digite os decimais com vírgula ou ponto, sem separar milhares.
Resultado da comparação
- Custo por conversão na primeira leitura
- Custo por conversão na segunda leitura
- Diferença de conversões
Escolha o prazo com o histórico da ação. O relatório pode receber novos registros depois dessa data.
Conferência antes de decidir sobre a campanha
Primeiro, se o custo mudou, confira as datas, os filtros e as exportações. Além disso, se as conversões caíram na segunda leitura, revise as ações e eventuais ajustes de medição. Assim, você confere os registros antes de atribuir a diferença ao atraso de conversão.
Por fim, na avaliação da campanha com o CRM, confira as solicitações válidas e o desfecho dos contatos. Para organizar essa parte da análise, use a etapa de avaliação no guia de Google Ads.
Perguntas frequentes
Qual data aparece na coluna Conversões?
Na campanha de Pesquisa deste guia, a coluna padrão organiza o resultado pela data da interação com o anúncio. Por exemplo, um formulário enviado na segunda-feira pode aparecer junto do clique de sábado quando for atribuído àquele anúncio.
Quanto tempo preciso esperar para avaliar a campanha?
Use os dias até a conversão de um período histórico, em que os dados tiveram tempo para chegar. Depois, escolha em que dia fará a próxima leitura e anote a regra. Por exemplo, em uma conta com pouco volume, junte períodos comparáveis para formar uma referência antes de adotar um prazo.
Como ler o custo por conversão quando o relatório mostra zero?
Nesse caso, o custo por conversão fica em aberto. Em seguida, calcule o indicador quando houver conversões atribuídas. Depois que chegar o prazo de revisão, confira a medição e as condições da campanha para entender o que aconteceu.
O que conferir quando aparecem menos conversões na releitura?
Primeiro, confira a campanha, as datas, o filtro da ação e as colunas das duas exportações. Além disso, veja se houve ajuste nos registros. Use essa conferência para explicar a diferença antes de tirar uma conclusão sobre o atraso.
Posso comparar o relatório com o CRM?
Pode. Para aproximar as bases por data do acontecimento, use a coluna por momento da conversão. Além disso, confira fuso, ação acompanhada, critérios de contagem e formas de atribuição nos dois sistemas. Por isso, use os critérios de cada sistema para explicar as diferenças que sobrarem.
Citar este conteúdo
Maikon Richardson. Como conferir o atraso de conversão no Google Ads. MAIKON.biz, 15/11/2026. Disponível em: https://maikon.biz/atraso-de-conversao-no-google-ads/
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