Quais filtros de e-commerce devem aparecer no Google?

Os filtros de e-commerce que merecem uma página para a Pesquisa Google são os que atendem a uma procura específica e oferecem uma seleção útil de produtos. Por exemplo, uma loja com variedade estável de mochilas impermeáveis pode criar uma categoria para esse recorte. Por outro lado, a ordenação por preço e as combinações ocasionais atendem à navegação dentro da loja.

Critérios para escolher filtros de e-commerce

A navegação facetada permite combinar características como cor, capacidade ou material. Como cada combinação pode gerar um endereço, uma categoria de mochilas pode produzir muitas URLs. Por exemplo, parte dessas versões só muda a ordem e outra parte tem poucos resultados. Por isso, rastrear todas as combinações pode consumir recursos e atrasar a descoberta de páginas úteis. Documentação sobre navegação facetada.

Antes de criar uma página para a busca, confira três pontos. Primeiro, procure sinais de uma necessidade distinta, como consultas no Search Console, buscas internas ou perguntas de clientes. Em seguida, confira se o catálogo tem produtos adequados e se consegue manter uma seleção útil. Por fim, veja se a pessoa entende o recorte assim que abre a página, com título claro, produtos correspondentes e links para os itens.

No caso dos filtros de e-commerce, “mochila impermeável para trilha” descreve uma necessidade que pode justificar uma seleção própria. Já “mochila verde de 23 litros em ordem de menor preço” pode ser uma forma útil de navegar dentro de uma categoria. Para situar essa escolha na arquitetura da loja, consulte o guia de SEO para e-commerce.

Quatro destinos para as URLs de filtro

Imagine uma loja de artigos de trilha. A equipe encontra pedidos recorrentes por mochilas impermeáveis e tem uma seleção que consegue manter. Ela escolhe um endereço como /mochilas-impermeaveis/ para essa categoria. Em seguida, avalia à parte as URLs criadas quando o visitante ordena ou restringe a lista.

Seleção própria

Uma categoria com procura e produtos adequados pode ser uma página de entrada.

Ordenação equivalente

Se a lista tem os mesmos produtos, confira a versão principal.

Filtro de navegação

Verifique o índice antes de decidir como tratar a família de URLs.

Combinação sem resultados

Informe a ausência de produtos e confira o status 404 no endereço solicitado.

Descrição dos quatro destinos

Uma seleção útil com procura pode virar uma categoria acessível por links. Uma ordenação que repete o catálogo pode apontar para a versão principal. Um filtro usado durante a compra exige avaliar o rastreamento e o estado no índice. Uma combinação sem resultado deve informar isso ao visitante e retornar o status correspondente no próprio endereço.

Categoria com seleção própria

Primeiro, publique uma URL estável que carregue a seleção e receba links internos rastreáveis. Em seguida, use o mesmo endereço nos links, no sitemap e no canonical, a indicação da versão principal. Assim, os três sinais apontam para a página escolhida. Antes de divulgar a categoria, confirme que ela entrega o recorte quando a pessoa abre o endereço diretamente, inclusive no celular. Estrutura de URL para e-commerce.

Ordenação equivalente e filtro de navegação

Quando a ordenação só muda a sequência dos mesmos produtos, confira se as páginas são equivalentes. Por exemplo, /mochilas/?ordem=preco pode apresentar a mesma lista que /mochilas/. Nesse caso, um canonical pode indicar a versão principal. Se o filtro muda a seleção de forma relevante, avalie a função da página antes de apontar para a categoria geral. O Google usa o canonical como sinal para escolher entre páginas duplicadas ou muito semelhantes. Documentação sobre URLs canônicas.

Por outro lado, uma combinação como /mochilas/?cor=verde&capacidade=23 pode servir apenas para navegar na loja. Se a prioridade for reduzir o rastreamento, o Google orienta limitar o acesso às URLs dos filtros de e-commerce que dispensam indexação. Antes de usar o robots.txt, separe essa família das categorias e dos produtos que precisam continuar acessíveis aos rastreadores. Orientação de rastreamento para filtros.

Se uma URL já aparece nos resultados e deve sair, o noindex precisa estar acessível para o Google ler a regra. Por isso, confira o estado da página antes de bloquear o rastreamento. Uma URL bloqueada pode continuar aparecendo quando o Google conhece o endereço por outros links. Documentação do Google sobre noindex.

Combinação sem resultados

Para uma combinação de filtros que não retorna produtos, a orientação do Google é devolver o status HTTP 404 no próprio endereço. Assim, o visitante pode ver o aviso e ajustar os filtros naquela página. No exemplo, isso se aplica à combinação vazia de cor e capacidade. Uma categoria permanente com falta temporária de estoque merece avaliação própria. Orientação para combinações de filtro vazias.

Conferência dos filtros de e-commerce no Search Console

Amostra de endereços da loja

Primeiro, escolha uma URL de cada tipo. Em seguida, abra os endereços diretamente no navegador e confira o que eles carregam. Para saber se a categoria tem um caminho rastreável, procure um link <a href> que leve ao endereço escolhido.

Para conferir o código de resposta, abra a aba Rede nas ferramentas do navegador e recarregue a página. Depois, leia a coluna de status na solicitação do documento. Por exemplo, a combinação vazia pode mostrar um aviso mesmo quando o servidor respondeu com 200. Nesse caso, registre a diferença e confira a regra da plataforma. Como ler o status HTTP no Chrome.

Dados da versão indexada

Depois, se você tiver acesso à propriedade, consulte a Inspeção de URL. Use o teste em tempo real para ver o que o Google consegue acessar agora. Por outro lado, para conferir a canônica escolhida pelo Google, consulte a versão indexada. Assim, você distingue a implementação atual dos dados registrados no índice. Ajuda da Inspeção de URL.

Se o endereço for uma continuação da mesma categoria, confira os links de página e a seleção carregada em cada parte. Nesse caso, aplique a conferência de paginação no e-commerce.

Ficha para decidir o destino dos filtros de e-commerce

Primeiro, registre o que muda ao abrir o endereço. Depois, indique se você verificou a URL no índice. Por exemplo, carregue o caso de um filtro que já aparece na busca para conferir a diferença entre ler o noindex e bloquear o rastreamento. Em seguida, guarde o resultado junto da revisão técnica.

Código da amostra
Função da página e produtos que ela entrega
Estado da URL no índice e data da conferência
Próxima verificação
Resultado após repetir a amostra

Perguntas frequentes sobre filtros de e-commerce

Revisão após mudar as URLs de filtro

Antes de ampliar uma regra para toda a loja, teste em uma família pequena de filtros de e-commerce. Em seguida, confira se o visitante ainda consegue filtrar os produtos e se as categorias escolhidas continuam acessíveis. Por fim, depois de um novo rastreamento, compare o estado no Search Console com o que você registrou antes.

Se a equipe precisar organizar essa revisão, podemos ajudar a selecionar as categorias, testar os links e conferir os sinais públicos de rastreamento e indexação.