SEO para e-commerce: técnicas e segredos para ranquear

Em um mundo onde o e-commerce está em constante crescimento, a habilidade de destacar sua loja virtual nos motores de busca é mais crucial do que nunca. SEO para e-commerce não é apenas sobre ser encontrado, é sobre ser encontrado primeiro.

Este artigo detalha como otimizar sua loja online, desde a fundamentação em palavras-chave até estratégias avançadas para permanecer no topo.

Independente da plataforma de e-commerce utilizada por você, é crucial dominar um processo que garanta visibilidade, escalabilidade e economia de dinheiro a médio e longo prazo: o ranqueamento por meio de técnicas de SEO nas buscas orgânicas.

Se você não está na primeira página dos buscadores, você não existe para o cliente.

Maikon Richardson

Segundo pesquisa da “backlinko”, 31,7% dos cliques vão para o 1º resultado do Google.

Além disso, a pesquisa demonstrou que os primeiros colocados no Google também possuem até 10 vezes mais chances de receber cliques do que quem está na 10ª posição.

Igualmente, outra pesquisa do SEO Trends demonstrou que 13,2 vezes mais visitantes são atraídos quando essas técnicas são utilizadas em lojas virtuais.

Isso resulta em 5,7 vezes mais clientes para o e-commerce.

Dessa maneira, fica provado a importância de investir tempo para desenvolver a estratégia de ranqueamento do seu e-commerce usando SEO.

SEO é o conjunto de procedimentos e técnicas que visam melhorar o posicionamento das páginas de um site em mecanismos de busca (SERPs) como o Google, Yahoo e Bing .

Através da otimização para mecanismos de busca em seu site, sua empresa consegue se destacar no ranqueamento dos buscadores, ideal para aparecer para o cliente quando fizerem buscas relacionadas aos seus produtos e serviços, como no Google, por exemplo.

Desse modo, o que os buscadores tentam fazer por meio do SEO é apresentar os melhores conteúdos ao usuário no momento da busca.

Por exemplo, ao pesquisarem por “camisetas esportivas”, seja no Google, Bing ou Yahoo, é o SEO que ficará responsável por apresentar o seu e-commerce na busca.

Dessa forma, trazendo mais pessoas de maneira orgânica para o seu e-commerce, com menos gastos com a aquisição desses clientes.

Mas o que é SEO para e-commerce de fato?

O que é SEO (Search Engine Optimization) para e-commerce

O SEO para e-commerce é um conjunto de técnicas e procedimentos capazes de fazer as páginas do seu e-commerce alcançarem melhores posições nos buscadores (SERPs) como Google, Yahoo e Bing e, com isso, conseguirem mais visibilidade para seus produtos.

Quando as pessoas procuram seus produtos vendidos pelo seu e-commerce, você deseja se classificar o mais alto possível para obter mais tráfego orgânico.

Esse conjunto de técnicas envolve otimização dos:

• Títulos das páginas;
• Descrições de produtos;
• Metadados;
• Estrutura de links internos;
• Navegação para pesquisa;
• Experiência do usuário e;
• vários outros fatores.

Portanto, cada produto que você vende deve ter uma página dedicada e projetada para atrair tráfego orgânico dos buscadores.

No entanto, você também deve dar atenção as páginas estáticas e não orientadas ao produto em sua loja virtual, como:

• Página inicial do e-commerce;
• Sobre a empresa;
• Páginas de FAQ;
• Artigos de blog;
• Política de privacidade;
• Termos e condições;
• Respostas da Central de Ajuda;
• Página de contato.

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Como fazer SEO para e-commerce, na prática

O grande desafio é proporcionar uma ótima experiência de navegação para o cliente, aliada a conteúdo útil que tire as suas dúvidas, provas sociais que permitam tomar a decisão e que seja entendido pelos robôs de indexação dos buscadores para assim aumentar as vendas.

Faça um bom planejamento de palavras-chave voltadas ao SEO para e-commerce

Esse é um ponto extremamente relevante da sua estratégia com e-commerce que é muitas vezes negligenciado.

Basicamente, para selecionar os sites a serem ranqueados, o Google busca por elementos que caracterizam aquela página em particular.

Dessa forma, tornando a busca mais assertiva conforme o que a pessoa deseja saber e pesquisou.

Neste caso, um desses elementos chama-se “palavra-chave”, ou seja, é a expressão usada pelo cliente na busca.

As palavras-chave servem para demonstrar ao Google se aquele conteúdo efetivamente tem relação com o conteúdo buscado.

Dentre os tipos de palavras-chave existentes há aquelas que são termos curtos e gerais (head tail) e as expressões mais específicas (long tail).

Ao pesquisar algo no buscador do Google, o mecanismo observará a correspondência dos sites com as palavras disponibilizadas e selecionará o que melhor se encaixa.

Antes de mais nada, para saber quais palavras-chave utilizar nos textos e descrições dos seus produtos, conheça o nicho do qual você faz parte.

Esta é uma das etapas mais relevantes para que o seu e-commerce consiga um bom desempenho com o SEO do Google: o planejamento de palavras-chave.

Para esse planejamento, você pode utilizar ferramentas que ajudem a encontrar os principais dados das palavras-chave escolhidas por você.

Algumas ferramentas úteis:

• Ubbersuggest (gratuito e pago)
• SEMrush (gratuito e pago)
• Google Trends (gratuito)

Após a escolha, descreva seus produtos de maneira a utilizar exatamente a correspondência da palavra-chave conforme o analisado na plataforma.

Caso haja duas palavras-chave existentes para o mesmo termo com altos volumes de busca, verifique a viabilidade de utilização das duas.

Por exemplo, uma descrição do seu produto e outra no título da página.

Crie link building

Um dos procedimentos que contribuem muito com o ranqueamento no Google já que relaciona-se diretamente ao SEO do mecanismo de busca é a criação de link building.

Nesse caso, o cálculo feito pelo mecanismo do Google é muito simples:

Quanto mais uma página é citada em um determinado texto pertencente a outra página, maior a importância daquele link.

Esse é o link building.

Ao elaborá-lo, direcionando o usuário a outra área do site, maior a relevância atribuída pelo Google.

Crie conteúdo pensando nas pessoas que acessam seu e-commerce

Na atualidade, nos encontramos em uma fase da internet em que a presença e autoridade é primordialmente construída através do conteúdo gerado.

Isso quer dizer que esses fatores estão ligados a quantidade de valor que você está agregando à sociedade através da internet.

No entanto, ao contrário do que muitos gerenciadores de e-commerce pensam, não basta produzir um conteúdo superficial e sem conexão com seu público.

Isso significa que, para produzir um conteúdo realmente útil a sua audiência e que seja capaz de modificar algum aspecto da rotina ou da vida do seu prospecto, será necessário conhecer muito bem o seu perfil de lead.

Para obter tal informação, é possível planejar e pesquisar a fundo quem é a sua persona ideal, quais os assuntos que ela gostaria de saber, etc.

Dessa forma, será muito mais fácil produzir conteudo com mais assertividade.

Melhore a velocidade de carregamento no site

Esse é um problema que não atinge apenas os sites que funcionam como e-commerce na internet.

Na verdade, é uma problemática bastante comum entre os produtores de conteúdo em sites na internet e que buscam ranquear melhor suas páginas.

No entanto, a boa notícia é que esse é um bug passível de conserto caso se utilize mecanismos que ajudem a melhorar e monitorar a velocidade do seu site.

No caso dos e-commerces, é ainda mais comum a ocorrência desse problema dependendo da quantidade de imagens, informações, vídeos, etc. ou até mesmo da plataforma utilizada para hospedar o seu e-commerce.

Algumas ferramentas podem te ajudar a resolver o problema de velocidade do seu site.

Veja alguns exemplos abaixo:

PageSpeed Insights

Obtenha sua pontuação pageSpeed e use sugestões para tornar seu site mais rápido através de nossa ferramenta online.

Pingdom

Essa é uma ferramenta utilizada para avaliar a velocidade existente nas páginas criadas no wordpress.

Apesar de ser uma plataforma paga, a Pingdom oferece uma versão grátis pelo período de 14 dias.

Dê atenção a criação de títulos e meta-tags das suas páginas

Sabe quando você procura por algum termo no Google e tanto o título quanto uma breve descrição aparecem na página de pesquisa?

Tal como isso:

Busque produzir uma meta-title ou título para a sua página que seja atrativo, conciso, verdadeiro e objetivo.

Além disso, lembre-se de adicionar a palavra-chave daquela página em destaque em seu título, de preferência em seu início.

Outra dica é criar uma descrição que seja condizente com o que a pessoa encontrará na página além de ser o mais objetiva possível.

Utilize URLs amigáveis

Verifique se as URLs de seu site incluem muitos elementos como códigos, sinais ou acentos.

O melhor é criar URLs claras e curtas.

Também nesta etapa de criação da sua URL você deve utilizar as palavras-chave selecionadas para aquela página em destaque.

Por exemplo, o nome da loja ou a categoria do produto.

Para te ajudar mais, utilize a ferramenta de inspeção de URL do Google

Ela te ajuda a linkar a sua URL a páginas específicas do Google que você queira relacionar.

Dê prioridade à avaliação do cliente

As pessoas que se encontram na sua loja virtual desejam não ter receio de comprar o seu produto.

Essa objeção, portanto, deve ser extinta ainda na sua página de compras.

Uma forma de alcançar esse resultado é destacando na plataforma e, para cada produto, a avaliação para os compradores.

Deixe disponível ao usuário que adquire algum produto em seu e-commerce uma área que utilize algum método de avaliação do seu produto.

Nesse caso, deixar essa divulgação disponível será importante tanto para o seu comprador, pois ele tem a sua opinião valorizada quanto pelo lead que tem a oportunidade de escolher conforme a experiência de outros clientes.

Além de ser uma demonstração da honestidade da empresa diante da opinião dos usuários de seus produtos.

SEO Local e Móvel

Não subestime o poder do SEO local e móvel. Com o crescente número de pesquisas feitas em smartphones, assegurar que seu e-commerce seja otimizado para dispositivos móveis e buscas locais pode significar a diferença entre ser visto ou ignorado.

Isso inclui ter um design responsivo e garantir tempos de carregamento rápidos em dispositivos móveis.

Integração com Redes Sociais

Integrar seu e-commerce com redes sociais pode impulsionar significativamente seu SEO.

Compartilhar conteúdo de qualidade e interagir com os usuários nas redes sociais não apenas aumenta o engajamento, mas também pode melhorar seu ranqueamento nos motores de busca.

Uso de Dados e Analytics

O uso de analytics é fundamental para entender o comportamento do usuário e otimizar sua estratégia de SEO.

Ferramentas como Google Analytics podem ajudar a identificar quais páginas estão performando bem e onde existem oportunidades de melhoria.

Sua empresa pode estar perdendo clientes para a concorrência.

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Referência para trabalhos acadêmicos 

RICHARDSON, MAIKON. SEO para e-commerce: técnicas e segredos para ranquear. Disponível em: https://maikon.biz/seo-para-e-commerce. Acesso em: 23/04/2023.

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