O que é Conteúdo Evergreen e como você deve fazer?

Conteúdo Evergreen, também chamado de sempre verde, é todo conteúdo que não se modifica com o passar dos anos e se mantém relevante por muito tempo depois de ser publicado pela primeira vez, garantindo a atração de novos leads de forma orgânica.

Por isso, não pode faltar em nenhuma estratégia de marketing de conteúdo.

A seguir, entenda mais sobre o que é conteúdo evergreen, como identificar, as vantagens e como fazer o seu.

O que é Conteúdo Evergreen?

O conteúdo evergreen são publicações que tratam sempre de assuntos atemporais e, por isso, não ficam obsoletos – daí o nome de conteúdo sempre verde.

É um tipo de conteúdo voltado para pessoas que buscam conhecer ou entender melhor um determinado tema, de forma completa e desde suas bases conceituais.

Dessa forma, é importante que publicações de conteúdo evergreen sejam produzidos com informações introdutórias e práticas, como um verdadeiro guia.

Por outro lado, temos os conteúdos noticiosos ou de opinião, que tratam de assuntos mais recentes, que possuem a função de atualizar o público naquele momento sobre determinado tema e novidades do mercado.

Uma boa estratégia de Marketing Conteúdo deve investir em ambos os formatos, uma vez que, enquanto conteúdos noticiosos geram resultados imediatos, o conteúdo evergreen garante postagens com acessos frequentes por se tratarem de publicações de prazo de validade indefinido.

Importância do conteúdo evergreen para sua estratégia de marketing

No mundo da produção de conteúdo, deve-se pensar com estratégia.

Portanto, produzir Conteúdo Evergreen é uma maneira de disponibilizar aquelas informações de nicho apenas uma vez. 

Dessa forma, o público continuará consumindo-a durante anos a fio, sem desatualizações.

Por exemplo:

Digamos que você encontrou dois vídeos sobre como escrever mais rápido no Youtube, um de 2009 e outro de 2022. 

Nesse caso, qual o vídeo que você escolheria para chegar no objetivo que você quer? 

Então, não há diferença. 

É bem verdade que, o passar dos anos e o aprimoramento de técnicas específicas, tenham atribuído pequenas diferenciações entre eles.

No entanto, não a ponto de modificar a essência das informações repassadas. 

Nesse caso, podemos dizer que o conteúdo “como escrever mais rápido” é um conteúdo “Evergreen”. 

O Conteúdo Evergreen não é só encontrado em artigos de blog e vídeos.

Na verdade, essa é uma técnica que pode ser utilizada em vários canais. 

Uma forma de identificar esse tipo de conteúdo é observando o quão prático, introdutório e completo ele é. 

Quanto mais desses dois fatores anteriormente citados houver, maior a possibilidade de classificação desse conteúdo como permanente. 

Conteúdos que iniciam com os termos abaixo geralmente classificam-se como Evergreen:

•  O que;

•  Como;

•  Por que, etc.

Você já viu algum desses conteúdos na internet antes? 

Devido a importância que esse formato de informar tem para o digital, nas próximas linhas eu te mostro como identificá-lo, quais suas vantagens e dicas para produzir o seu. 

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Como identificar um Conteúdo Evergreen?

O fato dos conteúdos classificados como Evergreen serem permanentes não significa que eles não trazem informações novas ou do momento.

A principal questão é que, diferente de um portal de notícias, por exemplo, em que as informações são rápidas e pontuais, o conteúdo Evergreen irá ser complementado de uma maneira mais apurada. 

Portanto, esse conteúdo conterá dicas, comparativos, reflexões, soluções, etc.

Estes fatores adicionam uma densidade suficiente de utilidade ao leitor.

Ou seja, para que aquela dúvida que o levou até o conteúdo seja sanada da maneira mais completa possível. 

Dessa forma, até mesmo um conteúdo que tem como objetivo informar sobre determinada atualização ou informação mais pontual, no geral, pode ser transformado em um conteúdo permanente. 

Isso pode ser feito criando-se:

• Dicas de como utilizar melhor aquelas atualizações;

• Lista de aplicação daquela atualização no dia a dia do indivíduo, etc. 

Algumas outras formas de identificar um conteúdo permanente é observando se ele, por exemplo: 

Funciona como um guia:

Tipos de conteúdos que, ao passo que conferem uma curiosidade considerável, também exigem que sua feitura seja detalhada.

São um checklist ou um histórico: 

O checklist bem elaborado pode funcionar como um tutorial que faz a pessoa ir do ponto A ao B. 

Enquanto isso, o histórico busca apresentar um determinado fato imutável, pois já aconteceu.

Por exemplo: 

“O surgimento do Inbound Marketing nas estratégias digitais da MAIKON.biz”

São conceituais:

Geralmente textos iniciados com “o que”, “qual” etc.

Por serem conceituais, geralmente são introdutórios e por isso requerem uma confecção mais detalhada.

Possuem listas:

Esse recurso precisa ser assertivo.

Ou seja, apresentar o conteúdo necessário de maneira prática de modo a ser utilizado pelo leitor, 

Alem disso, devem ser escaneáveis, de modo que o leitor encontre rapidamente a informação que precisa. 

Abordam curiosidades:

Além de chamarem mais a atenção do leitor, os títulos que abordam curiosidades, precisam cumprir com o que foi prometido e apresentar fatos realmente desconhecidos. 

Por exemplo:

 “8 fatos que você não sabia sobre o blog da MAIKON.biz” 

Este conteúdo pode ser caracterizado como Evergreen pois essas curiosidades seguirão sendo as mesmas ao passar do tempo.

Buscam responder uma pergunta:

 Esta é a categoria de conteúdo onde mais utiliza-se o Evergreen. 

Isso porque, nesse tipo de postagem, é preciso apresentar, geralmente, conceitos, conhecimentos profundos, etc.  

Ou seja, a intenção ao escrevê-los é ensinar algo ao leitor, como esse artigo que você lê. 

Abordam os mitos sobre determinado assunto:

Essa é uma forma de criar um conteúdo permanente dado que os tabus e mitos sobre determinadas questões não mudam com facilidade.

Por exemplo: 

“Mito ou verdade: construir conteúdos grandes garante as primeiras colocações no Google?” 

Ok, mas agora que você já entendeu o que é o conteúdo Evergeen, é necessário saber quais os benefícios de utilizá-lo na sua produção. 

As vantagens do Conteúdo Evergreen

Você já consegue identificar um conteúdo classificado como Evergreen?

Saiba porque ele pode ser relevante para a sua estratégia de marketing de conteúdo:

Melhora o tráfego orgânico

Isso ocorre porque o conteúdo permanente é atrativo ao leitor que pesquisa. 

Como abordado anteriormente, ele oferece uma informação que a Buyer Persona busca compreender de verdade. 

É uma dúvida genuína do indivíduo que, geralmente, pretende saná-la de uma vez. 

Para funcionar, é necessário que, além de uma eficaz chamada inicial, o texto entregue o que prometeu de maneira completa. 

Search Engine Optimization – SEO

É verdade que o tamanho específico de cada conteúdo varia a partir da Buyer Persona e assunto.

No entanto, informações mais detalhadas e bem explicadas tendem a se destacar no Google e demais buscadores. 

Isso faz com que conteúdos permanentes, por todas as características já abordadas, conquistem uma melhor colocação. 

Lembrando que, segundo as estatísticas do Google, as taxas de clique sobre os conteúdos na plataforma ocorrem entre a 1ª e a 6ª posição, ou seja, na primeira página. 

Quanto mais acima estiver o conteúdo que você deseja ranquear, por exemplo, mais chances de ser clicado. 

Esse posicionamento pode ser conquistado através de um Conteúdo Evergreen. 

Aumento da autoridade e geração de Leads

O conteúdo Evergreen traz informações mais aprimoradas e, geralmente, sana uma dúvida bastante sensível para o cliente.

Para ele, portanto, a percepção de que você ou sua empresa é verdadeiramente autoridade naquele assunto específico aumenta. 

A partir disso, é provável que retornem para amadurecer ainda mais no Funil de Vendas, chegando mais próximo de adquirir o seu produto ou serviço. 

Além disso, quanto mais conteúdos nesse formato você produz, maior será o reconhecimento de que seu blog ou perfil na rede social conhece do assunto, ou nicho. 

Dicas para fazer o seu Conteúdo Evergreen

Para produzir seu conteúdo permanente, você pode começar a usar algumas boas práticas. 

Abaixo listo algumas essenciais para usar na hora de escrever. Confira! 

1. Produza para topo de funil 

O potencial cliente que está no topo do funil de vendas possui dúvidas relacionadas ao seu nicho que podem ser consideradas básicas e iniciais. 

Esse cenário é perfeito para você disponibilizar conteúdos sobre um assunto introdutório e práticos de maneira mais completa. 

Conhecendo seu nicho, liste os principais assuntos sobre os quais o seu público possui dúvidas e elabore conteúdos sobre eles. 

2. Prefira escrever sobre o que já está comprovado

Ao escolher um tema para investir na produção do seu conteúdo, verifique se ele já é um assunto comprovado e imutável. 

Ou seja, dê preferência a temas que são concretos. 

Isso porque temas mais avançados são mais complexos e é provável que eles sofram maiores modificações com o tempo. 

Isso não significa dizer que você não terá necessariamente que falar sobre as novidades de nicho ou assuntos do momento na sua produção de conteúdo.

No entanto, se você deseja criar um conteúdo duradouro, terá que falar sobre algo que está pouco suscetível às modificações temporais.

Caso aborde um tema mais pontual e deseje que ele possua o mesmo desempenho daquele classificado como Evergreen, a próxima dica pode te ajudar! 

3. Se for falar sobre uma novidade, encontre uma solução/utilização para ela

Nesse caso, por exemplo, se você tiver que falar sobre um serviço de automação de marketing recém-chegado ao mercado, foque no problema que ela resolve e não na novidade. 

Dessa forma, portanto, você deixa de apenas informar para educar/ensinar um grupo de pessoas.

4. Contextualize para o seu leitor ao invés de denunciar a temporalidade 

Sabe quando queremos apontar para algum fato e utilizamos marcadores temporais para tal como: 

• Atualmente;
• Recentemente;
• Hoje;
• Ontem;
• Amanhã, etc.

Essas palavras, cuja maioria são advérbios, sinalizam, para o leitor, que aquele artigo trata de um assunto pertencente somente à época em que foi escrito. 

Essa percepção faz com que a experiência de leitura posterior que terá o leitor não seja a mesma que ele teria se houvesse lido no momento em que ocorreram os fatos. 

Portanto, ao invés de utilizar esse tipo de marcadores em seu conteúdo, busque contextualizar para ele. 

Por exemplo, ao invés de: 

“Hoje em dia, o trabalho remoto começou a crescer”

Prefira: 

“Com a pandemia, a quantidade de empresas que começaram a adotar o home office cresceu consideravelmente”

Dessa forma, seja em 2022 ou qualquer outro ano que a pessoa ler, ela conseguirá se situar. 

5. Prefira utilizar datas concretas para Conteúdo Evergreen

Como citado anteriormente, ao invés de dizer “hoje”, “amanhã”, “ontem”, etc. prefira dizer a data que aquele fato realmente ocorreu. 

Por exemplo, ao invés de: 

“Foi inaugurado ontem” / “Inaugura amanhã”

Prefira: 

“foi inaugurado em 13 de agosto” / “inaugurou no dia 13 de agosto”.

6. Use links internos

Posts de conteúdo evergreen garantem acessos por muito mais tempo com grande potencial de ranqueamento, assim, incluir neles links internos que direcionam o leitor para outras páginas demonstra que seu blog conta com outras postagens de conhecimento relevante, reforçando a autoridade da marca.

7. Aposte em um bom Call To Action (CTA)

Em conteúdos evergreen, um CTA de qualidade é como fechar com chave de ouro. Sempre encerre seu conteúdo evergreen oferecendo material rico sobre o tema ou sobre assuntos relacionados a ele, como e-books, tutoriais, vídeos e até mesmo cursos.

8. Atualize o conteúdo evergreen

Conteúdos evergreen são criados para ter longo prazo de validade, mas é impossível prever as novidades que surgirão ao longo dos anos, por isso, ocasionalmente, é necessário realizar algumas atualizações. Isso não significa reescrever todo o artigo, mas atualizar informações específicas que possam ter se alterado.

A produção de um conteúdo permanente pode ser extremamente útil para a presença digital do seu negócio. 

Capaz de torná-lo mais conhecido e atribuindo-o maior autoridade.

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Referência para trabalhos acadêmicos

RICHARDSON, MAIKON. O que é conteúdo evergreen e como você deve fazer? Disponível em: https://maikon.biz/conteudo-evergreen. Acesso em: 01/09/2022.

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