Escrever para blog exige muito mais que introduzir, desenvolver e concluir. Neste post disponibilizo a você as etapas, principais dicas e fórmulas para a escrita de seu primeiro post-blog.
Acredite, sei o quão difícil é escrever para blog do zero com qualidade e efetividade quando você tem que fazer isso diariamente.
Mais ainda quando o conteúdo a ser criado por você é algo denso.
A verdade, no entanto, é que, a despeito do trabalho que dá escrever para blog, essa ainda é uma forma eficaz de captar leads.
Tal informação pode ser confirmada pela pesquisa da HubsPot que reúne as principais tendências de Inbound Marketing para 2022.
Veja!
Observe, de acordo com os dados, como escrever para blog ainda é dominante.
Isso porque o blog representa 48% da escolha das empresas como canal.
Lembrando que estes dados foram relatados agora, em 2022.
Interessante, né?!
No entanto, não é de hoje que escrever para blog surte muitos bons resultados!
Escrever para blog é uma estratégia que tem resultado
Além disso, os dados também mostram como o conteúdo continua sendo prioridade na internet!
Portanto, como os blogs e sua relevância continuarão elevados, nada melhor que aproveitá-los como canais de divulgação.
Para reforçar ainda mais que escrever para blog realmente surte muito efeito, abaixo vão alguns números!
Em pesquisa feita pela “Content Trends” afirma-se:
Quem investe em Marketing Digital alcança 2,2 vezes mais visitas e 3,2 vezes mais leads.
Isso nos diz que, através da escrita para blog, há maior probabilidade de que leads percebam você na internet.
Dessa maneira, a chance de prospectos virarem clientes é potencializada por esse canal.
Você consegue dimensionar o impacto que possui essa estratégia caso bem aplicada?
Escrever para blog com frequência e efetividade pode garantir ótimos resultados.
Até porque, junto com a obtenção de leads e consolidação de mercado, escrever para blog possui ainda outras vantagens como:
- Ser barata, fácil de implementar e de alto retorno;
- Agregar valor real às pessoas;
- Captar mais a atenção dos usuários pois o conteúdo é muito útil;
- Aumentar as chances de conseguir publicidade espontânea (usuários compartilhando seus conteúdos).
No entanto, como manter todos esses benefícios quando a captação de leads exige uma alta frequência de publicação?
Conseguir entregar conteúdo de alto valor, acompanhando a concorrência, exige muito mais que motivação.
O passo a passo claro e etapas bem evidenciadas são necessários no alcance do objetivo final.
Pensando em te ajudar, reuni um passo a passo com as principais dicas para escrever seu artigo do zero.
Me acompanhe!
Passo a passo para desenvolver seu artigo
Antes de prosseguirmos, busque alinhar o seu plano de marketing.
Isso porque, a partir desse alinhamento, é possível saber para quem e como você deve escrever.
Definido este aspecto, portanto, é hora de buscar por temas/títulos capazes de atrair esse público.
Afinal, não adianta saber com quem fala se não criar um conteúdo que sirva às pessoas.
Veja abaixo algumas formas de fazer isso da melhor maneira em sua estratégia online.
Para começar a escrever para blog busque por assuntos com potencial de viralização!
Buscar entre os viralizados é uma forma de produzir algo que provavelmente será visto pelo público.
Isso porque conteúdos virais têm como característica o alcance de um número alto de pessoas.
Para encontrar estes conteúdos, captando a atenção da audiência, listei abaixo uma série de dicas.
Utilize ferramentas para te ajudar
Como esclareci acima, a popularidade da produção de conteúdo na internet é alta.
Isso tanto entre os produtores quanto entre usuários e possíveis leads.
Em decorrência desse fator, várias são as ferramentas criadas para facilitar o processo.
Abaixo selecionei as principais para que você encontre assuntos virais adequadamente.
Confira!
Answer the public
Essa é uma ferramenta que te ajuda a ter ideias de conteúdos virais.
Nela, você procura uma palavra-chave e o Google mostra as principais perguntas sobre na internet.
Além disso, a plataforma também categoriza para você as frases de acordo com os pronomes utilizados por aqueles que pesquisam pelo termo.
Exemplo:
Oferecendo uma frase pronta para que você possa utilizá-la.
Dessa forma, é mais fácil encontrar assuntos que podem ser tratados a respeito daquela palavra-chave.
Ubersuggest
O ubersuggest é uma plataforma que oferece diversos serviços.
Esses serviços, apesar de limitados na versão gratuita, são bastante úteis para o planejamento de conteúdo.
Digamos que você pretende produzir um artigo tratando sobre determinada palavra-chave.
No ubersuggest, é possível saber os principais dados sobre o termo e qual o desempenho obtido nos mecanismos de pesquisa por ele.
Tendo esses dados é possível saber se vale ou não a pena a palavra-chave escolhida.
Se desejar saber mais, entenda como fazer Marketing Digital dentro da sua empresa.
Keyword Tool (Semrush)
No Keyword Tool ao digitar a palavra-chave, obtém-se uma lista de outras relacionadas que também podem ser utilizadas por você.
A plataforma ainda as organiza em 3 níveis para facilitar sua navegação e classificação.
É possível ainda utilizar filtros para obter palavras-chave baseadas em perguntas, organizando-as em:
- Contagem de palavras;
- Volume de pesquisa;
- Dificuldade;
- CPC (Custo Por Clique);
- Densidade Competitiva etc.
Além disso, na plataforma criam-se listas, sendo possível exportá-las para campanhas de marketing.
Google Trends
O Google Trends mostra se o assunto pesquisado é ou não demanda dos usuários do Google.
Nesta plataforma, as ações disponibilizadas são:
- As tendências diárias de pesquisa;
- As tendências em tempo real;
- Pesquisas por assunto (palavra-chave);
Ao pesquisar, será oferecido a você um gráfico.
Este contém as variações no número de pesquisas para aquele termo ao longo do(s) ano(s).
Você pode utilizar um banco de dados construído para escrever para blog
Ao navegar na internet, registre temas, títulos e formatos que considerar relevantes para sua audiência.
Utilize planilhas, listas, o drive etc. de modo que o acesso possa ser feito mais rapidamente depois.
Você pode utilizar seus clientes.
Já pensou em utilizar os próprios clientes para saber qual assunto escolher antes de postar?
Então, esta é uma ação plenamente possível de ser executada.
Com um funil de vendas, é possível, conforme o avanço do lead, coletar informações.
Sendo que essas informações, posteriormente, poderão funcionar como fonte de ideias dos seus conteúdos.
Por exemplo, você pode utilizar: dúvidas, reclamações, sugestões etc. para saber sobre o que falar para sua audiência.
Através dessa organização, é possível controlar a produção por meio da coleta de dados específicos dos clientes.
Escolha o tipo de post
Há diversos formatos de posts que podem ser criados para um artigo de blog.
Isso dependerá do que você deseja repassar aos leitores sobre determinado assunto.
Apesar das opções, foque em escolher a que realmente atende ao objetivo que você deseja comunicar.
Veja abaixo alguns exemplos de post-blog que separei para você:
Post tutorial
Aqui é possível utilizar imagens, gráficos, infográficos e tudo que vise melhorar a aprendizagem do leitor.
O post tutorial pode ou não ser aprofundado.
Isso, no entanto, dependerá do tema abordado e da característica da persona.
A estratégia do post tutorial encaixa-se perfeitamente com personas fundo de funil.
Isso porque essas personas reconhecem que possuem determinado problema e desejam resolvê-lo.
Guia completo
No tipo de post “Guia Completo” o leitor deve disponibilizar todas as informações sobre determinado tema.
Como a característica do post “Guia completo” é ser o mais detalhado e denso possível, o mesmo deve ser construído com cautela, focando sempre em facilitar o entendimento do leitor.
Post notícia
Mapear e criar posts de notícias em alta sobre seu nicho é capaz de encurtar o caminho percorrido pelo lead até a ação desejada.
Isso porque, embora efêmeras, as notícias geram picos de visitas em suas páginas.
Aproveitar-se corretamente desse aumento de entradas no site pode gerar mais conversões.
Para esclarecer melhor, funciona mais ou menos assim:
A notícia que é dada em seu site atrai uma quantidade considerável de visitantes.
Para aproveitar o volume de gente, você pode adicionar um pop-up que direciona a pessoa para uma landing page de compra etc.
Dessa forma, caso esse processo seja feito corretamente, a pessoa torna-se mais suscetível à compra.
Post Case de Sucesso
Para este tipo de post, você pode utilizar o storytelling.
Busque descrever, por meio desta técnica, o sucesso de seus clientes através do produto ou serviço oferecido.
Aqui o recomendado é usar e abusar da sinceridade e de dados qualitativos e/ou quantitativos de clientes reais.
Caso desconheça esse método, a Maikon.biz te diz tudo sobre aqui. Confira!
Escolhendo o tipo de artigo a ser escrito por você, é necessário estrutura-lo para passar a escrever.
Conheça quais os tópicos a serem abordados
Para garantir alcance do objetivo sobre “como escrever para blog”, é necessário saber quais tópicos precisarão ser abordados.
Essa organização envolve você saber previamente, por exemplo:
- Quantos tópicos e subtópicos seu post precisará ter:
Isso depende essencialmente do tipo de assunto abordado, daí vem a importância de uma boa pesquisa prévia.
- Como e o que você deve abordar em cada um deles:
Para saber melhor sobre isso, além da pesquisa que pode ser feita com as ferramentas já repassadas aqui neste artigo, é necessário enxergar seu conteúdo pelos olhos do leitor.
Coloque-se no lugar de quem irá ler seu artigo e busque visualizar as suas necessidades.
Atente-se à escrita dos tópicos
Ao escrever tópicos pequenos, é mais provável que seu post performe melhor nos mecanismos de busca.
O ideal é que ele possua, no máximo, 3 linhas e 20 palavras no todo.
Além disso, há outras questões que você deve atentar-se quando for escrever seus parágrafos.
Listo-as abaixo:
- Deixe a palavra-chave em foco no seu título, de preferência, logo em seu início.
- Após isso, busque sintetizar o que escreverá em um parágrafo curto.
Como esse!
Tal parágrafo pode gerar para o seu post um Featured Snippet.
Featured Snippets são respostas imediatas dadas pelo mecanismo quando você pesquisa algo.
Como abaixo na imagem!
Estruturar o texto para garantir um “Featured Snippet” pode render a primeira posição no Google.
Caso não pense em um “featured snippet” para disponibilizar, o mecanismo de busca tentará encontrá-lo ao longo do texto.
Desse modo, é melhor garantir este elemento, resumindo ao máximo, no início, o conteúdo a ser disponibilizado ao Google.
Defina basicamente como será feita a estrutura do seu artigo
Todos conhecemos a estrutura básica da maioria dos textos existentes, seja na internet ou não.
Sabemos que um texto, para concatenar ideias, precisa de tópicos bastante demarcados.
É preciso, portanto, estipular a parte introdutória, o desenvolvimento (com todos os subtópicos que dele derivam) e sua conclusão.
Você sabe como escrever cada ponto desses?
Fique comigo que nas próximas linhas explicarei tudo para você.
Introdução
Na introdução busque objetividade.
Mostre ao leitor que tal tema é relevante para o problema que ele deseja solucionar.
É sempre bom situá-lo de modo que ele saiba exatamente qual o assunto do texto.
Apesar disso, no entanto, não utilize tópicos imensos nesta etapa.
Outra questão que também é relevante é a forma do seu texto.
Caso queira aumentar a probabilidade de destaque, atente-se ao número de palavras nas frases.
O ideal para um bom desempenho são frases de uma linha apenas.
Obviamente, respeitando-se certas exceções inevitáveis.
Para ajudar nesse processo, pode-se utilizar algumas ferramentas para a redação do texto.
Uma delas é o YoastSEO, plugin do WordPress.
Esta ferramenta é capaz de mostrar o quão próximo o texto está das taxas ideais de ranqueamento.
Desenvolvimento
Antes esclareça quais os tópicos e subtópicos abordados.
Para esta etapa, organize-se previamente.
Um bom desenvolvimento ocorrerá com a inspiração nos textos que possuem maior destaque em seu nicho.
Busque pesquisar quais artigos estão tendo melhor desempenho e verifique a abordagem deles quanto ao seu conteúdo.
Sempre mantendo em vista a importância que tem a fala direta com o leitor!
Para isso, você pode utilizar interrogações, por exemplo:
- Não é mesmo?
- Você já se sentiu assim?
- Agora, como fazer isso?
Algumas dicas para esta etapa, além dos parágrafos curtos, é atentar-se para a disposição de títulos e subtítulos.
Por uma questão visual e de formatação, defina corretamente esta hierarquia além de utilizar frases simples.
Como encurtar o tempo de minha produção?
Apesar de ser um processo que demanda atenção do escritor, fazer artigo para blog pode ser mais rápido.
Para atingir esse objetivo, indica-se algumas ferramentas e procedimentos antes.
Utilize a estratégia Kanban
Você já ouviu falar no método Kanban?
Se você se interessa por processos e estratégias, você deve considerar utilizar o método Kanban.
Ele é um sistema de organização de fluxos que divide em etapas um processo mais robusto.
Desse modo, é mais fácil ter a visão geral da tarefa para se chegar ao objetivo final, principalmente trabalhando-se com equipes.
Por meio dele é possível dividir o conteúdo desenvolvido em três etapas:
- A fazer (to do);
- Fazendo (doing);
- Feito (done);
Organize-se conforme as necessidades da sua produção.
Utilize fórmulas de escrita persuasiva para construir seu texto
Captar a atenção por inteiro é um trabalho essencial a ser feito em artigos de blog.
Para um bom desempenho, estruture seu conteúdo de acordo com o básico.
Além disso, vale utilizar princípios de escrita persuasiva.
Dentro da escrita persuasiva é possível trabalhar com dois tipos de estruturas de texto:
A fórmula PAS e a fórmula dos 4 Ps da Persuasão.
Apesar de mais utilizadas em Copywriting (a escrita para vendas) essas fórmulas podem ser adaptadas à escrita de artigos.
Na fórmula PAS (Pain, Agitate, Solve), por exemplo, a proposta é a seguinte:
Fórmula PAS
Identifique um problema
Logo nos primeiros parágrafos alerte para os problemas que envolvem o conteúdo.
Nessa fase vale adicionar estatísticas que confirmam que aquele é verdadeiramente um problema.
Além disso, vale adicionar porcentagem, gráficos etc.
Busque explorar o problema apresentado
Fale sobre as implicações que possui aquele assunto na vida do leitor.
Enquanto na fase anterior a abordagem é geral, nesta, traga o problema mais para a realidade do leitor.
Além dessa fórmula há também outra, os “4 Ps da Persuasão”.
Confira abaixo!
4 P’s da persuasão
Promisse
Faça uma promessa no seu título capaz de ser cumprida por você ao longo do texto como:
- “Saiba tudo sobre [determinado assunto]”
- “Guia completo de produção de conteúdo” etc.
Picture
Apresente os elementos introdutórios que envolvem aquela situação.
Nesta etapa apresente os principais conceitos e cenários em que o leitor precisa se situar para conseguir compreender o tema.
Ou seja, escreva os termos e conceitos essenciais.
Proof
Prove para a pessoa porque o cenário apresentado é da forma que é.
Ou seja, aponte dados necessários para o entendimento do motivo das coisas serem da maneira que são.
Dessa maneira, confirmam-se as afirmações feitas ao longo do texto..
Revele o caminho
Essa etapa é bastante semelhante com a etapa da última fórmula.
Aqui, o importante é você mostrar como a pessoa conseguirá solucionar os problemas apontados.
Verifique como você ou a sua empresa poderão ajudá-la nesse processo.
Utilize fórmulas para construir títulos mais atrativos
Assim como existem métodos que tornam mais rápido escrever o texto todo, existem aqueles voltados para a escrita de títulos.
Veja abaixo alguns exemplos de títulos atrativos que você poderá utilizar em seu artigo:
- O guia definitivo para [determinada coisa]
- A verdade sobre [tal fato] que ninguém quer que você saiba
- A assombrosa verdade que nunca contaram sobre [assunto]
- Como [assunto] – O Guia Absolutamente Completo
- O que [pessoa influente] pode nos ensinar sobre [assunto]
- Como fazer [tal coisa] enquanto [condição]
- [número] sinais de que [assunto]
- [número] fatos pouco conhecidos que podem afetar seu [assunto]
- Você sabe [fato]?
- Como fazer [tal coisa] sem ter [condição]
- [número] maneiras de [coisa]
- Como fazer [tal coisa] mesmo se [condição]
- Você não precisa ter [isso] para fazer [isso]
- Esse método tem ajudado [esse grupo de pessoas] a [resolver esse problema]
- Como fazer [tal coisa] – O Guia Essencial
- Como fazer [tal ação] como faz [autoridade]
- Você sabe qual o primeiro sinal de alerta de [determinado acontecimento]?
- Como fazer [tal coisa] enquanto [outra coisa]
- Como você pode se proteger de [fato que causa insegurança na persona]
- Como fazer [tal coisa] sem [determinado recurso]
- 5 problemas de ____________ que podem _______________.
- [número] de [coisas] que podem [benefício ou malefício]
- Você está livre desta [tal coisa]?
Faça curadoria de conteúdo em seu blog;
A curadoria é feita através da adaptação de conteúdos existentes para trazê-los ao seu blog.
No entanto, essa é uma estratégia que não consiste somente no compartilhamento de informações pré-existentes.
Para servir como conteúdo curado, é preciso, primordialmente, agregar alguma informação nova ao mesmo.
Busque considerar, principalmente, a influência que você deseja gerar em sua audiência.
Para conseguir assim o fazer com qualidade, atente-se ao que os players do seu nicho divulgam.
Dessa forma, você evita divagações, imprecisões e gasta menos tempo pensando no próximo passo.
Gostou das dicas?
A Maikon.biz pode fazer muito mais por você.
Sua empresa pode estar perdendo clientes para a concorrência.
O Diagnóstico de Marketing Digital da MAIKON.biz ajudará a identificar problemas e fornecer soluções para atrair mais clientes na internet.
Receba um relatório detalhado de como atrair clientes e aumentar as vendas da sua empresa!
Com o Diagnóstico de Marketing Digital, você terá insights valiosos para otimizar sua presença online e alcançar seus objetivos de negócios.
Portanto, você terá uma análise completa dos 8 eixos temáticos mais importantes para o sucesso do Marketing Digital da sua empresa!
Por fim, basta responder a algumas perguntas simples sobre sua empresa e receber seu relatório personalizado!
Referência para livros e trabalhos acadêmicos
RICHARDSON, Maikon. Como escrever para blog do zero? Disponível em: https://maikon.biz/como-escrever-para-blog. Acesso em: 13/10/2022*
