Search Engine Marketing: O que é SEM e como fazer

Quer saber o que é SEM (Search Engine Marketing), acompanhe este artigo! No fim, você terá aprendido a fazer uma estratégia eficiente para sua empresa.

As buscas do Google se tornaram uma forma de acessar conteúdos web de maneira muito ágil.

Para se ter uma ideia, o Internet Live Stats mostrou que, são diariamente feitas cerca de 3,5 bilhões de pesquisas.

É assim que o SEM ganha importância.

O que é SEM?

O Search Engine Marketing – SEM nada mais é que um conjunto de estratégias que visam dar visibilidade ao conteúdo de um site perante os mecanismos de busca.

Em suma, trata-se da união entre SEO e links patrocinados, também chamados de anúncios pagos.

O Search Engine Optimization – SEO possui o intuito de otimizar o conteúdo para as buscas orgânicas dos buscadores.
Sendo assim, ele garante tráfego orgânico para o site, ou seja, sem anúncios pagos.

Sendo incorporado ao SEM, o SEO faz parte da estratégia que garante que o público-alvo de uma empresa ou site vai encontrá-lo.
Desta maneira, os links patrocinados e os resultados orgânicos trabalham juntos para serem visitados.

Links patrocinados são anúncios comuns, pagos pelos proprietários do site para ele ser exibido entre os primeiros resultados de busca.
Ainda assim, o conteúdo não pode ser somente visto, ele precisa converter.

O SEM trabalha toda a estratégia de marketing que envolve os links patrocinados e o SEO.

Por que usar o SEM?

O Search Engine Marketing (SEM) é uma das melhores maneiras de garantir que as pessoas encontrem o seu conteúdo online.

O SEM é usado para promover conteúdo e sites da web, sendo uma ótima maneira de alcançar um público maior e gerar mais tráfego e vendas.

Ao usar o Search Engine Marketing, você pode criar campanhas que podem ser direcionadas para segmentos de mercado específicos, aumentando o alcance dos seus objetivos empresariais.

Com o SEM você também pode otimizar o seu conteúdo para se adaptar às necessidades dos usuários que utilizam os mecanismos de busca, resultando em melhores ranqueamentos.

Então, agora que você já sabe o que é o SEM, que tal começar a fazê-lo?

Criar campanhas eficazes de Search Engine Marketing pode ajudar a alavancar o sucesso da sua empresa online e trazer mais resultados para seus negócios.

Como aplicar uma estratégia de SEM

Para transformar a visibilidade garantida através do SEM em resultados financeiros, é essencial possuir uma estratégia de conversão bem definida.

Isso é importante principalmente porque para investir em anúncios é preciso garantir um Retorno Sobre Investimento – ROI, que só é garantido a partir de uma estratégia.

O primeiro passo, portanto, é conhecer o perfil de cliente Persona que a empresa deseja atingir.

Para isso, pode ser útil investir em links patrocinados em canais como as redes sociais, interagindo diretamente com o cliente.

Por apresentarem uma vasta quantidade de usuários, as redes como o Instagram podem auxiliar na estratégia de conversão da empresa.

Além de promover contato, as redes podem direcionar o usuário para o site, aumentando sua relevância.

Conversão dos usuários

Após o bom posicionamento no Google, a partir da busca de palavras-chave para os anúncios pagos e buscas orgânicas, é preciso planejar a jornada do visitante.
A estratégia de SEM trabalha, fundamentalmente:

1. Trabalhar em otimizações de SEO no site para ele ser considerado relevante e aparecer nas buscas;
2. Entender o perfil da persona, ou seja, do público-alvo em questão, escolhendo palavras-chave que serão relevantes para este público;
3. Aplicando estas palavras-chave tanto em otimizações de SEO quanto nos anúncios pagos do Google Ads;
4. Atrair visitantes para gerar Leads qualificados e consequentemente, receita para a instituição.

As mudanças ágeis dos mecanismos de busca

Assim, o Search Engine Marketing é fortemente influenciado pelos mecanismos de busca.

Vale lembrar que se trata de uma estratégia muito fluída, já que estes mecanismos mudam rapidamente com o tempo.

Para se ter uma ideia, em 1990 os mecanismos de busca eram nomeados “diretórios”, e extremamente pouco precisos.
Com o tempo, eles se desenvolveram e contaram com diversos parâmetros para selecionar resultados relevantes.

O papel do Search Engine Marketing, portanto, é otimizar ao máximo o conteúdo de um site para ele ser enquadrado nestes critérios.

O grande desafio, no entanto, é uma estratégia de SEM atualizada, já que em pouco tempo ela muda completamente.
Sua empresa está preparada para competir e se manter atualizada?

Qual a diferença entre SEO e PPC?

O Search Engine Marketing (SEM) é uma abordagem que envolve o uso de Search Engine Optimization (SEO) e Pay-Per-Click (PPC) para alcançar melhores resultados no mecanismo de pesquisa.

As duas técnicas compartilham muitas das mesmas características, mas também têm abordagens muito diferentes.

O SEO é a otimização de todos os recursos de um site para ele aparecer nas primeiras páginas de resultados dos motores de busca.

Por outro lado, o PPC envolve a criação de anúncios exibidos nos resultados dos mecanismos de busca quando as pessoas buscam palavras-chave específicas.

Ao combinar SEO e PPC, o SEM tem o potencial de alcançar resultados de pesquisa ainda melhores.

Os anunciantes podem usar o SEM para direcionar o tráfego para os sites e, simultaneamente, melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa.

É importante entender que SEO e PPC são abordagens complementares que podem ser usadas para aumentar a visibilidade do site e do negócio online.

Quais as vantagens do SEM?

O Search Engine Marketing (SEM), também conhecido como marketing de busca é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade de uma empresa e obter mais tráfego orgânico para o seu site.

O SEM usa o Google Ads ou outras plataformas para realizar campanhas publicitárias direcionadas para usuários interessados em produtos ou serviços similares aos que a sua empresa oferece.

Ao implementar uma estratégia de SEM, as empresas podem aumentar o reconhecimento de marca e obter uma melhor compreensão de como os usuários interagem com seu site.

Além disso, as vantagens do SEM incluem a capacidade de alcançar novos clientes, melhorar a classificação da pesquisa orgânica, aumentar a receita e gerar leads qualificados.

Ao considerar as vantagens do SEM, também é importante ter em mente que algumas formas de marketing de busca podem ser caras, particularmente em nichos mais competitivos.

No entanto, os resultados obtidos através de uma boa estratégia de SEM podem justificar os custos.

Quais as desvantagens do SEM?

Já sabemos que o Search Engine Marketing (SEM) é uma das técnicas de marketing online mais eficazes e populares para ajudar um negócio a se destacar na web.

No entanto, como todas as técnicas de marketing, o SEM também tem suas desvantagens, o que as empresas precisam considerar antes de embarcar nessa jornada.

As desvantagens do SEM incluem altos custos de aquisição de clientes, risco de desvios de conteúdo e necessidade de acompanhar constantemente os resultados obtidos para ajustar as campanhas.

Devido à volatilidade dos mecanismos de pesquisa, o SEM pode ser uma das mais caras formas de publicidade.

Além disso, como a maioria dos provedores de publicidade são pagos, existe um risco de os mecanismos de pesquisa promoverem conteúdo inadequado para seus clientes.

Por último, como os algoritmos de pesquisa mudam constantemente, os detalhes das campanhas de SEM precisam ser acompanhados e ajustados regularmente para obter o máximo benefício.

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