Campanha CBO no Meta Ads: orçamento e gasto por conjunto

Na campanha CBO do Meta Ads, o sistema distribui entre os conjuntos a verba que você define para a campanha. Com orçamento por conjunto, por sua vez, você informa um valor para cada um. Por isso, decida quanto a distribuição pode variar antes de escolher onde definir a verba.

Se você ainda está decidindo entre uma promoção pontual e uma campanha estruturada, veja nosso guia de impulsionamento no Facebook e Instagram. Depois que escolher a estrutura, use o exemplo e a calculadora deste artigo para conferir quanto cada conjunto gastou.

Campanha CBO e orçamento por conjunto no Meta Ads

CBO vem de Campaign Budget Optimization, nome usado em uma aula da Meta Blueprint sobre orçamento de campanha. O guia de mídia de fevereiro de 2026 usa Advantage+ campaign budget. A campanha agrupa conjuntos, que, por sua vez, reúnem anúncios com configurações comuns de entrega. Assim, uma campanha CBO pode distribuir o gasto entre vários conjuntos.

O nível de orçamento indica onde o valor fica configurado. Em seguida, o tipo de orçamento define se esse valor é diário ou se vale para toda a duração. O diário representa uma média, enquanto o orçamento de duração se refere ao período completo. Portanto, confira a moeda, as datas e o tipo de verba antes de comparar valores. Guia de mídia da Meta Blueprint, páginas 30 a 32.

Compartilhamento de verba entre conjuntos

O guia da Meta Blueprint de fevereiro de 2026 descreve uma opção de compartilhar até 20% do orçamento diário de um conjunto com outros da mesma campanha. Além disso, a opção pode vir ativa para anunciantes elegíveis. Por isso, confira o compartilhamento na sua configuração antes de reservar verba a uma região ou oferta. Guia de mídia da Meta Blueprint, página 32.

Critérios para escolher onde definir a verba

Considere orçamento central quando os conjuntos podem disputar a mesma verba e a decisão depende do resultado geral. Por exemplo, duas variações que buscam o mesmo cadastro podem usar uma campanha CBO quando a equipe aceita que uma delas receba menos verba.

Se cada região precisa de verba própria, avalie orçamento por conjunto e confira se o compartilhamento está ativo. Além disso, registre o período e a condição que exige a separação. Depois que a campanha começar, compare a entrega com o plano para verificar quanto cada região recebeu.

Se a pergunta for qual mudança teve efeito, planeje um experimento. Por exemplo, a Meta Blueprint descreve o teste A/B com versões comparáveis e grupos separados. Dois conjuntos com verbas iguais ainda precisam desse desenho, pois a igualdade de orçamento não define quem entra em cada grupo. Guia de mídia da Meta Blueprint, páginas 88 a 90. Para preparar a hipótese e a medição, veja nosso guia de teste A/B.

A distribuição do gasto numa campanha CBO

Suponha que uma equipe defina R$ 630 de verba de mídia para sete dias e observe um gasto de R$ 600 com 34 leads atribuídos no relatório. Os conjuntos usam o mesmo evento de lead e critério de atribuição, pois a conta exige uma base comum. Assim, você pode praticar a leitura do gasto dentro de um único período.

A · 70% do gasto

R$ 420,00 no período e 28 leads. CPL de R$ 15,00.

B · 5% do gasto

R$ 30,00 no período e 0 leads. CPL sem valor.

C · 25% do gasto

R$ 150,00 no período e 6 leads. CPL de R$ 25,00.

Descrição do gráfico de gasto por conjunto

No exemplo, A gasta R$ 420, ou 70%, e tem 28 leads. B gasta R$ 30, ou 5%, e tem zero leads. C gasta R$ 150, ou 25%, e tem seis leads. O total de R$ 600 dividido pelos 34 leads resulta em R$ 17,65 por lead, arredondado aos centavos.

Custo por lead da campanha

Em primeiro lugar, some o gasto e os leads dos três conjuntos. Em seguida, calcule o custo por lead (CPL) da campanha: R$ 600 ÷ 34 = R$ 17,65, arredondado aos centavos. O gasto de B entra no total porque houve entrega paga. O CPL de B fica sem valor, pois o conjunto teve zero leads.

A média simples dos dois CPLs com valor daria R$ 20,00, pois usaria apenas R$ 15,00 e R$ 25,00. Nesse caso, os conjuntos com volumes distintos teriam o mesmo peso, e B ficaria de fora. Assim, use os totais para calcular o CPL da campanha. Além disso, registre os R$ 30 de diferença entre a verba definida e o gasto efetivo do período.

Leitura do conjunto com pouca entrega

Antes de mudar a campanha CBO, confira o período, o estado da entrega e o evento usado no relatório. B, por exemplo, gastou R$ 30 e teve zero leads. Em seguida, revise entrega, público, oferta e medição, pois a contagem deixa a causa em aberto.

O relatório atribuiu 34 leads à campanha. Compare essa contagem com os contatos que a equipe conseguiu atender ou qualificar, pois a decisão também depende do avanço comercial. Se você está avaliando um fornecedor de mídia, peça que ele mostre essa passagem no plano de uma agência de tráfego pago.

Calculadora de gasto e custo por lead

Em primeiro lugar, copie o gasto e o número de leads de cada conjunto no mesmo intervalo. Informe zero somente quando esse for o valor do relatório, pois um campo vazio representa uma pendência. Em seguida, compare a participação no gasto, o CPL dos conjuntos com leads e o CPL geral.

Perguntas frequentes sobre campanha CBO