Mapa de redirecionamentos na migração de site: como montar e testar

Monte o mapa de redirecionamentos antes de mudar os endereços do site. Para cada URL antiga, registre se ela vai continuar ativa, apontar para uma nova página ou sair do ar. Depois que a mudança entrar em vigor, abra os endereços antigos e confira se o caminho e o conteúdo correspondem ao que a equipe aprovou.

Comece pelas páginas que recebem visitas, aparecem em campanhas ou levam a contatos. Assim, a equipe consegue testar primeiro os caminhos que mais pessoas usam para encontrar a empresa e avançar no site.

Lista de URLs para o mapa de redirecionamentos

Para iniciar o mapa de redirecionamentos, reúna os endereços do sitemap, do gerenciador de conteúdo e dos relatórios de visitas. Além disso, procure páginas antigas em anúncios, e-mails e materiais que ainda circulam. Quando possível, use também os registros do servidor e o relatório de links do Search Console. Orientações do Google para inventariar URLs em uma migração.

Registre a URL inteira, pois o domínio, o caminho e alguns parâmetros podem alterar o conteúdo carregado. Por exemplo, uma página com um parâmetro que seleciona uma unidade merece um teste separado se a unidade muda a oferta. Para endereços com parâmetros de campanha, preserve uma amostra dos links publicados e confira se eles continuam levando à página certa.

Tratamento previsto para cada URL

Marque uma das três decisões para cada origem. Mantenha a página no mesmo endereço enquanto ela estiver em uso. Em caso de mudança, anote a URL final e planeje o redirecionamento para a página equivalente. Se o conteúdo saiu de circulação e ficou sem substituto, registre a remoção e confira o retorno 404 ou 410 conforme a decisão técnica. Por fim, marque como pendentes os casos que ainda precisam de revisão. Planejamento e teste de uma mudança de site no Google.

Além do destino, anote a tarefa que a pessoa deveria conseguir concluir. Uma página antiga de consultoria pode levar a uma página nova que explica o mesmo serviço e mantém o pedido de orçamento. Se a empresa consolidar várias páginas, confirme se o novo conteúdo atende às necessidades que cada uma cobria.

Exemplo de mapeamento de URLs no mesmo domínio

Imagine uma empresa que vai reorganizar as páginas do site. Em primeiro lugar, ela mantém /contato/ com resposta 200. Em seguida, liga /servicos/consultoria/ a /consultoria/, pois o serviço ganhou um endereço mais curto. Por fim, a empresa retira um evento encerrado que ficou sem substituto. Nesse caso, a origem retorna 404 ou 410, de acordo com a decisão registrada.

Um redirecionamento antigo já passava por /consultoria-v1/. Como a versão final vai responder em /consultoria/, a equipe atualiza os endereços que ainda passam pelo caminho intermediário. Assim, os links antigos encaminham o visitante diretamente para a página nova.

Manter · /contato/

O endereço continua o mesmo e responde 200.

Mover · /servicos/consultoria/

Um 301 ou 308 leva a /consultoria/, que responde 200.

Retirar · /evento-encerrado/

O conteúdo saiu sem substituto. A origem responde 404 ou 410.

Descrição dos três caminhos para URLs antigas

O endereço /contato/ continua aberto e responde 200. Já /servicos/consultoria/ redireciona de modo permanente para /consultoria/, que responde 200. Por fim, /evento-encerrado/ sai sem substituto e responde 404 ou 410. Os caminhos representam situações de teste no mesmo domínio.

Teste do mapa de redirecionamentos depois da mudança

Abra cada origem da amostra como visitante. Use uma janela sem login, pois a sessão de administração pode mascarar um erro de acesso. Em seguida, peça ou consulte o registro da resposta HTTP, que indica o que o servidor devolveu. Assim, você distingue um redirecionamento permanente de uma página que abriu por outro caminho.

Para uma mudança definitiva, use um redirecionamento permanente no servidor quando for viável. O Google recomenda códigos como 301 e 308 para esse caso. Em seguida, confira o primeiro código, os endereços pelos quais o acesso passou e se o destino final responde 200. Além disso, leia a página de chegada e teste a ação prevista com dados de teste. Por exemplo, um destino pode responder 200 e carregar um conteúdo que deixa a tarefa sem resposta. Tipos de redirecionamento e como o Google os interpreta.

Destino intermediário, página inicial e links internos

Se a origem passa por mais de um redirecionamento, peça à equipe técnica que ligue a origem diretamente ao destino final quando for possível. Uma cadeia acrescenta etapas ao acesso e pode ocultar uma rota antiga. Além disso, se o teste abrir a página inicial por falta de destino, reavalie a correspondência, pois redirecionar para uma página irrelevante pode confundir o visitante e levar o Google a interpretar a resposta como erro. Recomendações do Google sobre cadeias e destinos.

Em seguida, atualize os links que a empresa controla para apontarem ao endereço final. Depois, confirme a URL preferencial declarada no destino. Para conferir cada sinal, use o guia de canonical e redirecionamento 301. Depois que atualizar os links, reveja o sitemap XML e as URLs que ele lista.

Ficha de verificação do mapa de redirecionamentos

Use uma ficha para cada teste do mapa de redirecionamentos. Separe a resposta inicial do percurso, pois um código de redirecionamento pode mandar a pessoa para a página errada. Depois que corrigir uma linha, repita o teste pela URL antiga e confira a ação no destino.

Acompanhamento dos endereços publicados

Assim que as rotas prioritárias estiverem funcionando, acompanhe erros, visitas e contatos durante a mudança. O Google recomenda manter os redirecionamentos pelo maior tempo possível e indica, em geral, pelo menos um ano. Além disso, avalie mantê-los por mais tempo se os links antigos continuarem em circulação. Acompanhamento da migração na documentação do Google.

Para acompanhar o que o Google já processou e o que a pessoa consegue fazer na página nova, retome o guia prático de SEO da MAIKON.biz. Além disso, quando o trabalho for entregue por um fornecedor, inclua o mapa e as evidências dos testes entre os itens para conferir numa consultoria SEO.

Perguntas frequentes