Curadoria de Conteúdo: o que é, e como fazer?

Curadoria de Conteúdo é o processo de procurar conteúdos online, selecionando os que mais interessam para o seu público. Isso inclui diferentes formatos, como texto, vídeo, áudio, dentre outros.

Imagem que ilustra o funcionamento da curadoria de conteúdo

Atualmente, a informação e o conteúdo estão ao redor de todos. Isso foi potencializado pelas redes sociais, que chegam a tornar difícil a seleção do que consumir ou não.

Portanto, uma Curadoria de Conteúdo de qualidade se mostra essencial para uma estratégia de Marketing de Conteúdo eficiente.

Uma vez que uma empresa decide apostar nesse tipo de recurso para alavancar as suas vendas, ela se vê diante de duas opções:

Criar o seu próprio conteúdo, que seja original e dialogue com os seus clientes;
Replicar as informações que estão presentes na internet, seja nas suas redes ou no e-mail marketing;

A escolha da segunda opção pode gerar uma série de entraves, visto que o conteúdo replicado pode não ser relevante para os clientes da empresa.

O que é Curadoria de Conteúdo?

Curadoria de conteúdo é o processo de procurar conteúdos online, selecionando os que mais interessam para o seu público.

Isso inclui diferentes formatos, como texto, vídeo, áudio, infográficos, dentre outros.

A curadoria de conteúdo tem sido cada vez mais usada por empresas.

Isso porque essa seleção de materiais serve para complementar a produção de conteúdo, gerando valor para a marca e auxiliando no relacionamento com a audiência.

Na prática, fazer uma boa curadoria não é tão simples quanto parece.

Envolve um trabalho minucioso de pesquisa e contextualização até chegar em sua audiência.

Principalmente porque não basta que o conteúdo encontrado por você seja o melhor de todos.

Ele precisa ser o assunto buscado pelas pessoas que te acompanham.

Você quer saber como fazer uma curadoria que traga resultados para o seu negócio?

Nas próximas linhas mostro um panorama.

O que não é curadoria de conteúdo?

Sei que já abordei por aqui esse fato, mas não custa enfatizar ainda mais:

A curadoria de conteúdo não consiste em:

Copiar e colar;
Apenas compartilhar um conteúdo sem realizar as modificações;
Divulgar informações sem um significado com sentido para a audiência;
Pegar conteúdo bem elaborado de um terceiro e modificar uma parte sem refletir sobre o que trata;
Encher o feed de informações aleatórias produzidas por outros, etc.

Além dessas, há muitas outras práticas feitas inadequadamente.

Justamente por isso, essa tática acaba ficando “manchada”.

Por conta das más práticas existentes a seu respeito.

Ilustrado esse ponto, partamos para o que interessa!

Como fazer curadoria de conteúdo?

Entenda que, como tudo o que envolve a criação de conteúdo e autoridade no digital, você precisa planejar.

Conheça o sua Buyer Persona

Primeiramente, observe qual é o seu público.

Essa é a primeira etapa.

A partir da análise das necessidades da sua Buyer Persona, é possível listar possíveis temas que serão úteis para seus clientes.

Você conhece a sua audiência? De verdade?

Saber o que eles precisam no momento tem muito a ver com o perfil que eles possuem.

Você pode tentar descobrir as preferências de seus seguidores e/ou leitores.

Se quiser criar sua Buyer Persona gratuitamente com todas as informações necessárias, clique aqui!

Pesquisa de conteúdo

Após entender a sua Persona e do que ela precisa, foque em encontrar boas fontes de conteúdo para sua curadoria.

Nessa fase, a empresa deve acompanhar as principais publicações do seu nicho de mercado e identificar as melhores fontes de informação.

Você pode começar utilizando dois simples recursos:

Acompanhar os players do seu mercado;
Acionar o alerta do Google na internet.

No entanto, na internet uma coisa é certa: há uma pequena parcela daqueles que realmente dominam seus nichos.

Em geral, esses produtores são extremamente organizados e estratégicos.

Em decorrência disso trabalham, geralmente, com a divulgação de informações na fronteira do conhecimento em suas áreas.

Veja o exemplo do economista Ricardo Amorim no Linkedin.

Veja como o maior influenciador brasileiro no Linkedin publica conteúdos faz a curadoria de seu conteúdo — **Ricardo Amorim**

Neste conteúdo o mesmo utilizou um material da Blooberg Billionaires Index para indagar seus seguidores.

Observe como ele utiliza as notícias virais ou não para produzir muito conteúdo, engajando a rede.

Esse é um exemplo de como estar atento ao que fazem os players do seu mercado.

Tente entender:

Quais os assuntos que eles estão desenvolvendo agora?
O que eles estão divulgando?
Como você pode aproveitar esse assunto sem fazer uma cópia total?

Dentre todas essas perguntas, eu sugiro que você se atente bastante a última.

Até porque, eu sei o quão tentador pode ser utilizar um conteúdo tendo ótimos resultados.

Se alguém já testou, porque eu deveria me preocupar em modificar? Vai que ele perde a força?

Mas é aí que você se engana.

Ao invés de simplesmente compartilhar essa informação de maneira deliberada, procure fazer a curadoria adequada desse conteúdo.

Reflita sobre como você pode utilizar seus recursos para agregar a ele.

Além disso, considere, principalmente, a influência que ele gerará na sua audiência.

Atente-se ao que os players de seu mercado estão divulgando.

Para estar bem informado sobre os assuntos de seu interesse e que, possivelmente, possam virar um conteúdo curado, é possível utilizar ferramentas que automatizam esse processo, como os alertas do Google.

Utilize o Google Alert

O Google Alerts é uma ferramenta gratuita do Google que envia e-mails para os usuários quando encontra novos resultados sobre termos para os quais a pessoa se inscreveu, como páginas da web, notícias, artigos, posts de blog, etc.

Ela existe desde 2003 é uma opção fácil de usar para quem quer estar sempre informado.

Para criar um alerta, faça login em sua conta do Google e vá até à página: https://www.google.com/alerts, selecione a opção MEUS ALERTAS, defina o assunto que deseja ser notificado, o horário e frequência que deseja receber os e-mails.

Crie seus alertas no Google Alert — Google Alert

Você pode usar o Google Alerts para acompanhar o que as pessoas estão falando sobre sua empresa e a concorrência, ter insights sobre temas para materiais ricos, link building de menção de marca, etc.

Dessa forma, você receberá periodicamente novas informações.

Estas poderão ser filtradas, avaliadas e, se fizer sentido, convertidas em informação para o público.

Óbvio que essa não é a única forma de ficar por dentro das novidades na internet.

No entanto, foque em encontrar o assunto, nem tanto no processo.

Afinal de contas, essa é uma fase essencial, mas pequena da produção de seu conteúdo.

Ou seja, você deve buscar ser o mais eficiente possível nela de modo a encontrar o que procura assertivamente.

Até porque, você ainda precisará modificar essa informação de modo que ela possa ser divulgada.

Essa também é uma fase a qual deve-se dar atenção e será tratada a seguir.

Contextualize o conteúdo curado

A contextualização do conteúdo, consiste em determinar a relevância de cada tema pesquisado para o cliente, destacando os que seriam de maior interesse.

Se você estiver fazendo um artigo, por exemplo, sobre determinada notícia que saiu recentemente na internet, você poderá:

Adicionar benefícios e malefícios;
Adicionar vantagens e desvantagens;
Quais mudanças ela trará para o cenário atual.

Pense em uma maneira de tornar essa informação mais chamativa, por exemplo.

Uma forma de conseguir tal feito seria:

Adicionando lista de tópicos que serão abordados no conteúdo (isso torna a audiência mais propensa ao clique)
Perguntando e/ou trazendo o texto para a realidade do leitor.

Para deixar o seu trabalho de curadoria de conteúdos ainda mais autêntico e eficaz, dê atenção ao seu formato de divulgação.

Esse será o assunto que falaremos a seguir.

Formato do conteúdo

Segundo informações da companhia americana Thermopylae Science + Technology, 90% da informação enviada ao cérebro é visual.

Sendo que nosso cérebro processa dados visuais 60 mil vezes mais rápido do que qualquer outro tipo de dado.

Isso mostra o quão mais receptivos os seus leitores podem se tornar frente a conteúdos dependendo do formato.

Por isso, além de dedicar tempo pensando em modificações, busque fazer um esforço e entregar algo mais elaborado ao leitor.

Sim, eu sei que mais recursos serão gastos nesse processo.

No entanto, entenda que, para conseguir o máximo de quem te acompanha é preciso também entregar o máximo a eles.

Separe um tempo e busque por inspirações na internet.

Não é preciso fazer modificações mirabolantes ou contratar um design para fazer a curadoria de conteúdo.

O importante é você conseguir tirar aquela informação do padrão original e esquematizá-la de maneira diferente da original.

Apenas isso!

Para conseguir alcançar esse efeito você pode, por exemplo, utilizar ferramentas como o “Canva”.

Canva design

Imagem de como fica a pesquisa por infográficos no CANVA para a curadoria de conteúdo — Na plataforma você pode, inclusive, categorizar o tipo de infográfico ou organograma Ex: “organograma de dados”, “organograma de educação” etc.

Na plataforma, que tem uma versão online e uma versão em App, você encontra modelos prontos de infográficos, funcionogramas e outros recursos a serem utilizados na adaptação de seus conteúdos.

Ok, após mudar o modo de apresentação, partiremos para uma fase geralmente negligenciada, mas de extrema relevância.

Isso porque, o sucesso da sua curadoria pode estar diretamente relacionado ao canal escolhido por você para divulgá-la.

Escolha bem o seu canal de divulgação

Uma vez que o conteúdo está devidamente elaborado, a Curadoria de Conteúdo precisa se preocupar com o canal no qual ele será compartilhado.

Cada rede social possui especificidades distintas, de maneira que é importante saber os objetivos da postagem antes de veiculá-la nos canais da empresa;

Devido aos pontos destacados, a Curadoria de Conteúdo parece um trabalho bastante manual, cansativo que demanda tempo.

Entretanto, existem meios de otimizá-lo e tornar os resultados do marketing ainda mais assertivos.

Entre esses meios, é possível destacar as próprias redes sociais, que funcionam como uma excelente forma de filtragem.

Portanto, não basta apenas produzir um conteúdo e passar a divulgá-lo em qualquer canal.

Antes é preciso observar se eles realmente “combinam” com o que será divulgado.

Outra dica quanto ao formato do conteúdo e a plataforma de divulgação:

Se você busca disponibilizar a informação em um formato particular, verifique seu dimensionamento.

Assim você diminui os riscos de ter problemas com cortes, ocultações, etc.

As plataformas de design online geralmente oferecem o recurso de dimensionamento.

Algumas dicas para seu conteúdo através de curadoria

Atente-se às fontes que você está utilizando.

Antes de dar crédito aquela fonte de informações em específico, verifique se ela é realmente confiável.

Isso quer dizer que, antes de selecionar, você deve analisar alguns aspectos:

A informação repassada é verdadeira?
Houve algum método para a obtenção daquela informação?
Quem a disponibilizou?
Este portal, plataforma, influenciador possui uma trajetória e conhecimento na área, etc.

Até porque é o seu nome que está em jogo, portanto, você precisa estar bem atento a esse aspecto antes de divulgar.

Utilize ferramentas para ajudar a produzir seu conteúdo por meio da curadoria

Para te ajudar, existem algumas ferramentas para evitar perder tempo buscando conteúdo.

Além do Google Alerts, para ficar por dentro das últimas informações, você pode utilizar o Feedly.

Essa plataforma compila feeds de notícias de uma variedade de fontes online diferentes.

Além disso, ela ainda dá a oportunidade ao usuário de personalizar e compartilhar tais informações com outras pessoas.

Outra plataforma muito útil para a curadoria de conteúdo é o Pocket.

Ele permite ao usuário salvar tudo o que tem acesso direto da internet.

Dessa forma, se a pessoa está passando por um site e deseja deixá-lo salvo para uma posterior consulta, é possível.

Agora, eu sei o quanto é difícil acompanhar tudo o que é divulgado.

Por isso, o Buzzsumo é tão indicado.

Essa é uma plataforma paga que te dá direito a vantagens como:

Visualização do desempenho de determinado tópico nas mais diversas redes sociais;
Atualização constante conforme as categorias de assunto selecionadas;
Compila e disponibiliza conteúdos em diversos formatos para você baixar e utilizar na sua estratégia etc.

Já no Flipboard, tal como no Feedly, é possível acessar fontes de informações escolhidas por você.

Escolha poucos assuntos de interesse

Apesar de todas as opções de prospecção de conteúdo, o mesmo raciocínio não se aplica a quantidade adequada de publicações que deve ser feita com material advindo de curadoria.

Como assim?

Como já falei anteriormente, é muito importante focar nos assuntos que são realmente relevantes para a sua audiência.

Isso significa que, se você utilizar todos os assuntos que achar pertinente, é possível que a essência deles e/ou até mesmo a frequência de postagem possam não servir no seu nicho.

Tal fato pode acabar não surtindo o efeito buscado com o público.

Mesmo que você esteja utilizando as melhores plataformas para encontrar essas informações.

Para evitar esse cenário, busque fazer as escolhas de assuntos para curadoria de modo que eles se complementem.

Ou melhor, de modo que a sua publicação se complemente.

Busque publicar conteúdos que façam sentido com uma frequência padronizada e não exagerada

O ideal é alternar entre curadoria e conteúdos originais de modo que estes possam ser utilizados em momentos específicos.

Por exemplo: