Copy para marketing digital com resultados verificáveis

Ao usar um resultado na copy para marketing digital, descreva exatamente o que a equipe consegue conferir. Se o dado vem de um caso, informe o grupo, o período e o que foi medido. Assim, quem lê entende a dimensão do resultado e consegue decidir se ele ajuda a avaliar a oferta.

Por exemplo, “16 de 20 pedidos receberam orçamento em até um dia útil” descreve uma contagem. Além disso, a frase ganha contexto quando identifica em qual semana os pedidos entraram e a partir de quando o prazo foi contado. Nosso guia de copywriting apresenta as etapas de pesquisa e redação. Aqui, vamos conferir o dado e preparar a frase que ele sustenta.

Dados que sustentam a copy para marketing digital

Comece pelo material que outra pessoa consegue localizar. Por exemplo, use a exportação da fila de atendimento, uma ficha de entrega ou um depoimento autorizado. Em seguida, anote a data, o grupo e o critério do resultado. Se o texto diz “pedidos no prazo”, por exemplo, diga qual prazo foi usado e o que a equipe considerou como pedido atendido.

Na copy de campanha, trate separadamente o que aconteceu em um caso, a diferença entre períodos e o compromisso que a empresa pode assumir hoje. Assim, cada afirmação exige uma conferência própria. Por isso, escolha o tipo de registro a partir do que você pretende dizer.

Clareza do resultado no texto publicitário

Em relações de consumo no Brasil, o Código de Defesa do Consumidor exige clareza na oferta. Além disso, cabe ao fornecedor manter os dados que dão sustentação à publicidade. Por sua vez, cabe a quem patrocina a comunicação provar que ela é verdadeira e correta. Consulte os artigos 31, 36 e 38 do Código de Defesa do Consumidor no Consumidor.gov.br.

Se a copy para marketing digital for usada em anúncios do Google, confira também as regras do canal. Por exemplo, a política trata de declarações incorretas e de promessas que fazem um resultado improvável parecer provável. Por isso, revise o título, a imagem e a página para que o alcance da afirmação fique claro na experiência de quem lê. Veja a política de deturpação do Google Ads.

Comparação de resultados na copy de campanha

Pedidos no prazo em duas semanas

Suponha que um ateliê de capas sob medida queira apresentar como organiza os pedidos de orçamento. Em duas semanas consecutivas, a equipe contou quantas solicitações chegaram com medidas completas e receberam orçamento em até um dia útil. Nesse exercício, o prazo começou quando as medidas chegaram. Além disso, a equipe contou uma vez cada pedido e esperou o vencimento do prazo de todos antes de fechar cada grupo.

Na primeira semana, 18 de 30 pedidos elegíveis receberam orçamento no prazo. Na segunda, foram 16 de 20. Em seguida, a equipe dividiu a quantidade no prazo pelo total elegível de cada semana e multiplicou por 100. Assim, chegou a 60% na primeira semana e 80% na segunda.

Primeira semana · 60%

Foram 18 orçamentos no prazo entre 30 pedidos elegíveis.

Segunda semana · 80%

Foram 16 orçamentos no prazo entre 20 pedidos elegíveis.

Mudança na proporção e no volume

A proporção aumentou 20 pontos percentuais e a contagem caiu de 18 para 16.

Descrição do gráfico de orçamentos

O gráfico vai de zero a cem por cento. Na primeira semana, 18 de 30 pedidos elegíveis receberam orçamento no prazo de um dia útil, o que dá 60%. Na segunda, foram 16 de 20, ou 80%. Assim, a proporção cresce 20 pontos percentuais e a contagem cai dois pedidos.

A diferença é de 20 pontos percentuais, calculada pela subtração de 60% de 80%. Ao mesmo tempo, a contagem de orçamentos no prazo caiu de 18 para 16. Por isso, a escolha do verbo na copy importa. “A proporção de pedidos no prazo subiu” descreve o resultado. “Atendemos mais pedidos no prazo” indica um aumento na contagem.

Frase com o dado e o recorte

Para apresentar o caso na copy para marketing digital, uma frase possível seria “Na segunda semana, enviamos orçamento em até um dia útil para 16 dos 20 pedidos com medidas completas. Na semana anterior, foram 18 de 30, com o mesmo critério.” Assim, a pessoa consegue conferir a comparação pelos dois totais.

Se o ateliê também reorganizou a fila, registre a mudança ao descrever o caso. Além disso, veja se houve diferença no volume de pedidos, na disponibilidade da equipe ou no canal de entrada. Assim, a comparação descreve o que aconteceu nas duas semanas. Para atribuir a melhora a uma mudança específica, seria preciso um desenho de comparação que sustentasse essa conclusão.

Compromisso de prazo para novos pedidos

Para anunciar um prazo daqui para frente, confirme as condições atuais com quem vai cumprir o compromisso. Por exemplo, o ateliê pode explicar que a previsão de retorno será informada depois de conferir as medidas. Antes de divulgar um prazo fixo, a equipe precisa verificar capacidade, horários, ponto de início e situações que exigem outro prazo.

Assim, a descrição de um resultado passado e a informação de atendimento podem conviver na mesma página, cada uma com seu contexto. Depois de aprovar a frase, confira como a condição aparece nas peças em que será usada. Veja o roteiro para revisar a oferta entre anúncio e página de destino.

Registro da evidência e aprovação do texto

Ao revisar a copy para marketing digital, guarde a frase exata e o arquivo, relatório ou registro que permite refazer a leitura. Em seguida, indique quem confirmou a informação e em que data. Para números, registre a regra de contagem e o período. Se o texto identifica um cliente, confirme a autorização para usar o nome, a imagem ou o trecho do relato na peça prevista.

Além disso, combine o que exige uma nova revisão. Por exemplo, se uma campanha reutiliza um percentual como dado atualizado, verifique o novo período e refaça a conta. Se a operação muda o prazo prometido, atualize as peças antes de repetir a oferta. Nosso guia de copy de anúncios ajuda a aplicar a frase na peça e na chamada.

Ficha para conferir números na copy para marketing digital

Use a ficha para reproduzir a proporção de dois recortes e ver se a contagem segue a mesma direção. Para isso, confira se os grupos usam o mesmo critério antes de calcular. Em seguida, copie o registro e acrescente a referência original, a versão da frase e quem aprovou a informação.

Podemos ajudar a organizar a mensagem de uma campanha e as evidências que a equipe precisa conferir. Conheça nossa consultoria de marketing, vendas e IA.

Perguntas frequentes sobre resultados na copy