O antes e depois na publicidade médica deve fazer parte de um conjunto educativo. Se a peça mostra só duas fotos de um resultado, volte ao roteiro. Em primeiro lugar, confira se o material explica o problema, apresenta evoluções possíveis e inclui resultados insatisfatórios e complicações. Depois, revise a origem das imagens e confira a versão que será encaminhada ao responsável médico.
Essas etapas ajudam a equipe de comunicação a resolver pendências antes da aprovação. Por exemplo, uma legenda pode estar clara, mas o vídeo pode cortar o quadro que explica os riscos. Para organizar essa revisão dentro da rotina da clínica, consulte nosso guia de marketing digital para médicos.
Critérios do CFM para antes e depois na publicidade médica
As quatro partes da peça educativa
O artigo 14 da Resolução CFM nº 2.336/2023 trata do uso educativo de imagens de pacientes e de bancos de imagens. Em uma demonstração de resultados, a explicação precisa abordar as indicações terapêuticas, os fatores que influenciam a evolução e as complicações descritas na literatura. Assim, o leitor consegue entender as condições em que a informação se aplica.
Para conferir o roteiro, comece pelo problema e pelos sinais que indicam procurar avaliação médica. Em seguida, verifique as imagens reais de pelo menos quatro pacientes antes da intervenção e de pelo menos quatro pacientes depois. Por fim, confira a explicação de resultados insatisfatórios e complicações. Quando for pertinente, mostre variações de biotipos, faixas etárias e momentos da evolução, conforme a orientação da Codame para o artigo 14.
Sequência visual da peça educativa
- 01 · Contexto
- Apresente o problema e os sinais que justificam buscar avaliação médica. Confira as indicações e os fatores que influenciam a evolução.
- 02 · Antes da intervenção
- Use imagens reais de pelo menos quatro pacientes. Confira a autorização e a proteção da identidade.
- 03 · Depois da intervenção
- Mostre evoluções possíveis com imagens reais de pelo menos quatro pacientes. Quando aplicável, inclua variações de perfil e de tempo.
- 04 · Resultados e complicações
- Explique resultados insatisfatórios e complicações descritas na literatura. A explicação pode usar texto, ilustração ou fotografia.
Descrição das quatro partes do roteiro
O conjunto começa com o problema e os sinais que indicam buscar avaliação médica. Depois, reúne imagens reais de pelo menos quatro pacientes antes da intervenção e de pelo menos quatro pacientes após a intervenção, mostrando evoluções possíveis. Termina com a explicação dos resultados insatisfatórios e das complicações, que pode usar texto, ilustração ou fotografia. O roteiro deve vir acompanhado de explicação educativa revisada.
Vídeo e página de destino
O Manual de Publicidade Médica na parte de aplicação prática descreve dois caminhos para reunir as imagens: vídeo ou página de site para a qual a rede social encaminha. Além disso, orienta que os quadros de um vídeo tenham o mesmo tempo de exposição, com pelo menos dois segundos cada. Por isso, confira o arquivo exportado, além da duração registrada no editor.
Se a publicação da rede social levar à página, teste a chamada e o destino no celular. Em seguida, veja se é possível acompanhar a explicação inteira a partir do link. Assim, a chamada pode indicar o que a pessoa encontrará na página, sem destacar uma comparação isolada como prova de resultado.
Revisão de imagens e da versão final
Autorização, privacidade e edição
Para revisar o antes e depois na publicidade médica, confira de onde veio cada imagem e se existe autorização para o uso pretendido. Para material do próprio médico ou da clínica, a Codame orienta obter autorização expressa por documento assinado, com finalidade e abrangência definidas, sem contrapartida. Além disso, a equipe precisa preservar o anonimato e o pudor de quem autorizou. Para imagens de banco, confirme os direitos de uso e informe a origem conforme o comentário oficial sobre o uso de imagens.
Além disso, confira o que aparece em legendas, etiquetas e arquivos, porque informações combinadas podem revelar a identidade. Dados sobre saúde vinculados a uma pessoa são sensíveis na LGPD, artigos 5º e 11. Por isso, mantenha as imagens e autorizações no ambiente definido pela clínica e leve ao controle editorial somente o código da peça e o estado da conferência.
Na revisão de imagens, o manual admite ajustes como recorte, luz, nitidez ou tarja para os fins descritos pelo CFM, desde que preservem o resultado retratado. Por exemplo, se um filtro suavizou a diferença de textura, peça ao responsável para revisar o arquivo de origem antes de seguir. Se houver risco de identificação ou alteração da aparência do resultado, retenha as imagens para avaliação.
Identificação e encaminhamento
Os artigos 3º a 6º da resolução do CFM distinguem a responsabilidade do médico e a do diretor técnico do estabelecimento, além de indicar os dados de identificação e onde devem constar. Por isso, confira quem publica e onde a peça vai circular. Em seguida, compare o arquivo exportado, a legenda, o perfil e a página com a versão que o responsável vai avaliar.
| Conferência | Evidência | Ação |
|---|---|---|
| Origem das imagens | Direitos, autorização, anonimato e fidelidade ao original | Reter arquivos com pendência de uso ou identificação. |
| Roteiro educativo | Contexto, antes, depois, resultados insatisfatórios e complicações | Completar o roteiro antes de exportar. |
| Vídeo ou página | Duração igual por quadro ou acesso ao material completo | Rever a montagem ou testar o destino no celular. |
| Versão para avaliação | Arquivo, legenda, identificação e canal da mesma peça | Encaminhar ao responsável médico. |
Em telas estreitas, deslize a tabela ou use as setas com o quadro em foco.
Da montagem de 12 segundos à versão para revisão
Tempo dos quadros de antes e depois na publicidade médica
Imagine que uma equipe preparou uma montagem de comparação com oito quadros de referência, um por imagem. Na cópia de trabalho, cada quadro dura 1,5 segundo. Assim, os oito somam 12 segundos de exposição, abaixo do tempo necessário para exibir cada um por pelo menos dois segundos.
Depois do ajuste para dois segundos em cada quadro, os oito somam 16 segundos. Portanto, esse total cobre os quadros de comparação. O restante do vídeo precisa de tempo para o contexto e a explicação final. Por exemplo, se a equipe só ajustar a duração e deixar de fora os resultados insatisfatórios, a peça ainda volta ao roteiro.
Ficha de revisão da peça educativa
Para registrar o antes e depois na publicidade médica, marque o que a equipe conseguiu conferir na versão atual. Em seguida, use a indicação da ficha para separar as pendências de imagem das correções de roteiro e montagem. A peça completa segue para avaliação do médico responsável. Na publicação do estabelecimento, encaminhe ao diretor técnico conforme a atribuição indicada na resolução.
Ficha de leitura e decisão
Avalie uma versão por vez. Use a ficha para decidir o que precisa voltar à equipe e o que pode seguir para o responsável médico.
1Confira as imagens e o conjunto educativo.
2Confira a montagem e a versão completa.
Preencha a ficha ou carregue o exemplo.
Acrescente apenas o código da peça, a versão e o canal. Guarde os arquivos e as autorizações no ambiente da clínica.
Usar a ficha em texto
Anote o estado das imagens, do roteiro, do formato e da identificação. Retenha o material se houver pendência nas imagens. Em seguida, resolva o que faltar no conteúdo e na montagem. Confira a versão que seguirá para avaliação do responsável médico e registre a data.
Registro e retirada da publicação
Guarde o código da versão e os canais em que ela será publicada. Assim, a equipe consegue encontrar a peça se precisar corrigir a legenda ou retirar as imagens. A Codame orienta respeitar o pedido de retirada da autorização. Por isso, combine quem recebe esse pedido e como vai localizar as versões que a clínica publicou.
Se o processo depende de quem estiver disponível no dia, nosso guia de produção de conteúdo ajuda a organizar as etapas. Podemos apoiar o fluxo entre comunicação e revisão profissional. Conheça nossa consultoria de marketing, vendas e IA.
Perguntas frequentes sobre antes e depois na publicidade médica
Uma autorização assinada basta para publicar as imagens?
A autorização comprova uma etapa. Em seguida, confira anonimato, pudor, finalidade educativa, contexto, versão e canal. O responsável médico avalia a peça completa.
Um único paciente pode ilustrar todo o antes e depois?
Para demonstrar resultados, o manual orienta usar imagens reais de pelo menos quatro pacientes no antes e de pelo menos quatro no depois. Além disso, o conjunto precisa incluir o problema, a evolução e a explicação de resultados insatisfatórios e complicações.
Posso usar um recorte para proteger a identidade?
A Codame descreve recortes e tarjas para preservar a identidade ou o pudor, desde que o resultado retratado permaneça fiel. Confira também se a legenda e o conjunto podem identificar a pessoa. Se a dúvida persistir, leve o material ao responsável.
Uma imagem criada com IA pode substituir um quadro de resultado?
O manual exige imagens reais nas etapas de antes e depois. Por outro lado, admite ilustrações em partes explicativas, conforme o conteúdo e as condições aplicáveis. Mantenha uma ilustração identificada como tal.
Onde esclarecer uma dúvida sobre o formato da peça?
Mostre ao responsável a versão completa, o canal e o ponto de dúvida. A resolução orienta consultar a Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos do CRM, a Codame, quando houver dúvida sobre a aplicação das regras.
Citar este conteúdo
Maikon Richardson. Antes e depois na publicidade médica: revisão da peça educativa. MAIKON.biz, 10/11/2026. Disponível em: https://maikon.biz/antes-e-depois-na-publicidade-medica/
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