O que é CTR e como aumentar o Click Through Rate da sua palavra-chave

Você sabe o que é CTR? O Click Through Rate – CTR, ou taxa de cliques, é uma métrica que deve ser monitorada em qualquer estratégia de marketing digital. Esse indicador tem impacto direto tanto nos custos quanto na eficiência das campanhas realizadas por uma empresa.

Além disso, também influencia diretamente no ranqueamento das páginas em mecanismos de busca. Dessa forma, mantê-lo elevado é algo que será benéfico para o planejamento de marketing como um todo.

O que é Click Through Rate – CTR?

Em linhas gerais, o Click Through Rate — CTR é uma métrica de Marketing Digital que mostra a taxa de cliques de um anúncio.
Assim, ele relaciona esses números com a quantidade de visualizações e, na prática, serve para indicar quantos usuários clicaram nos anúncios após vê-los.

Dessa forma, o CTR se mostra importante para a avaliação do desempenho das campanhas de Marketing, independentemente da plataforma utilizada para elas.
Como os cliques no anúncio têm um impacto direto nos custos e no ranqueamento das pesquisas orgânicas, ele exige atenção.

Como fazer o cálculo do CTR?

O cálculo do CTR é algo simples e rápido. Para conseguir obtê-lo, basta realizar a divisão do número de cliques pelo número de visualizações, o que pode ser expresso através da fórmula:

Número de cliques / Número de visualizações = CTR

Assim, se um determinado anúncio obteve 100 cliques e visto 200 vezes, o CTR será de 0,5%.

Esse indicador serve para medir a eficácia de um plano de marketing e o impacto das estratégias sobre os clientes da empresa. Quanto maior, melhor.
Logo, é através do CTR que se percebe a qualidade das palavras-chave em um anúncio.

Por que acompanhar o CTR dos anúncios?

Existem diversas razões para acompanhar o CTR dos anúncios.
Entre elas, é possível destacar o aprimoramento do Índice de Qualidade – IQ, a redução dos custos, a melhora do ranqueamento orgânico e a maior visibilidade nas redes sociais.

Nesse sentido, vale pontuar que todos esses indicadores servem para mostrar a relevância da campanha e destacar se ela está ou não sendo exibida adequadamente para o público alvo, que é o objetivo final de toda estratégia de Marketing.

Como aumentar o CTR dos anúncios?

O aumento do CTR está diretamente ligado à qualidade das palavras-chave selecionadas para o anúncio.
Assim, existem algumas formas de conseguir elevar essa taxa e, através disso, ampliar a eficácia das campanhas de Marketing:

• Inserir a palavra-chave principal no anúncio;
• Negativar os termos que são irrelevantes para a campanha;
• Fazer um bom Call To Action – CTA , ou chamada de ação;
• Aproveitar as extensões de anúncio oferecidas pelo Google Ads;
• Ajustar a URL para incluir a palavra-chave principal;
• Investir em datas sazonais, como Dia das Mães e Dia dos Pais;
• Um bom planejamento estratégico.

Sobre o planejamento, vale citar que ele é o pilar de qualquer estratégia eficiente de Marketing Digital, visto que está diretamente ligado ao Return on Investment – ROI, ou seja, ao retorno do investimento.

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Referência para livros e trabalhos acadêmicos

RICHARDSON, Maikon. O que é CTR e como aumentar o Click Through Rate da sua palavra-chave. Disponível em: https://maikon.biz/o-que-e-ctr. Acesso em: 16/01/2023*

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