Meta Description: O Que é meta descrição e como Criar

A meta Description é uma das mais importantes ferramentas de SEO, mas muitos ainda não sabem o que é e como criar uma boa meta descrição.

Neste artigo, vamos abordar o que é meta descrição, qual a sua importância para o SEO e como criar uma boa meta descrição.

O que é meta description?

Meta description é um atributo HTML que descreve brevemente o conteúdo de uma página web.

É usado principalmente pelos mecanismos de busca para exibir uma descrição abreviada do conteúdo da página em seus resultados de pesquisa.

As meta descriptions também são usadas para ajudar os usuários a entender o que a página contém antes de clicar nela.

Por que a meta description não é fator de ranqueamento?

Se você está aqui, portanto, deve conhecer o SEO (Search Engine Optimization).

Pois saiba que ele é o principal responsável pelo desempenho de sites no Google. 

Isso porque esse mecanismo consiste em uma série de regras que garantem, em parte, a visibilidade necessária nas pesquisas do Google. 

Mas porque “em parte”?

Isso porque, mesmo garantindo um bom SEO, é provável que você fique para trás.

Já imaginou gastar tempo adequando-se ao algoritmo e, mesmo assim, não performar? 

É possível poupar-se dessa perda de tempo.

Isso, obviamente, se você der atenção a alguns fatores como a meta description. 

A meta description é um resumo do assunto que sua página está tratando.  

Ela é um texto curto, geralmente de 153 caracteres, programado no WordPress. 

Nas próximas linhas, te conto mais sobre como implementá-la. 

Por que eu devo me preocupar com a meta description?

Um aspecto que a torna necessária é a quantidade de mudanças no algoritmo do Google. 

Veja! 

No período de 2000 a 2021 houve, estimativamente, mais de 20 mudanças na dinâmica do SEO no Google (plataforma dominante atualmente). 

Em um curto espaço de tempo como esse é pouco provável conseguir ajustar seu conteúdo às exigências. 

Dessa forma, torna-se mais difícil ranquear.

Dado esse fator, é preciso blindar-se contra mudanças repentinas.

Por isso, no momento de sua produção, foque em fatores, digamos, “imutáveis”.

Um desses fatores é a meta descrição, sobre a qual conversamos agora. 

Além de imodificável, a meta description pode ser a responsável pelo convencimento do Lead de que aquele conteúdo é o certo. 

Legal, né? 

Sem contar que a mesma também é um fator esclarecedor. 

Ela evita que pessoas fora do seu público-alvo venham a clicar na sua produção. 

Ou seja, a meta description bem planejada é capaz de peneirar leitores mais qualificados.

Dessa forma, torna-se mais provável que o lead permaneça mais tempo em sua página.

Sendo, portanto, maior a probabilidade de que ele absorva tudo o que você disponibilizou sobre o assunto. 

Tendo em vista esse fato, espera-se que menores sejam as taxas de rejeição e maior o tempo de permanência na página.

Isso faz com que o Google, portanto, entenda que aquele é um conteúdo de valor. 

Essa correlação entre visita e qualidade de permanência leva o algoritmo a melhor avaliar o conteúdo. 

No longo prazo, é mais provável que essa página alcance um melhor ranqueamento. 

A atenção à meta description, por óbvio, não exclui a atenção aos outros aspectos de SEO.

Recomenda-se, inclusive, pensar sobre ela como um dos últimos elementos a se configurar.

No entanto, mesmo assim, esse elemento é necessário. 

Para situar melhor você, veja onde comumente utiliza-se a meta description. 

SERP 

SERP (Search Engine Results Page) é o nome dado à fila de resultados que aparecem no Google após pesquisarmos algo.

Redes sociais 

As redes sociais também apresentam as principais meta descriptions dos conteúdos disponibilizados nas plataformas. 

Antes de mais nada, tenha em mente que o texto ideal da meta description é um resumo persuasivo. 

Além disso, ele precisa conter as informações que a pessoa com certeza encontrará no conteúdo. 

Por isso mesmo, afirmo que esta é uma etapa a ser feita ao final de sua produção. 

Ou seja, após ter todos os outros fatores estabelecidos. 

Em primeiro lugar, é importantíssimo atentar-se à palavra-chave pela qual você briga no texto. 

Utilizar a palavra-chave no início da meta-description é o básico para uma boa performance futura. 

Além disso, atente-se ao número ideal de palavras que você coloca em seu resumo. 

Lembre que a boa meta-description busca convencer para que cliquem em seu conteúdo através de poucas palavras. 

Para conseguir uma boa performance recomenda-se que a sua meta-description possua de 153 a 160 caracteres. 

Mas você deve estar pensando: 

Escrever algo convincente pode ser extremamente difícil com essa quantidade de palavras.

Para isso, você pode utilizar recursos de escrita persuasiva que tornam mais fácil o aceite do conteúdo pelo lead.

Além da palavra-chave, vale utilizar em sua meta description:   

Gatilhos mentais

Alguns dos gatilhos que podem ser utilizados na produção de sua meta description são os seguintes:

Gatilho de aprovação social

Para conquistar o efeito que esse gatilho promove, você pode adicionar fatores avaliativos na sua meta description. 

Isso faz com que haja a validação social de que vale a pena acessar aquele conteúdo.

Busque habilitar essa opção na sua página de modo que os usuários acessem e opinem sobre o que leram.

Autoridade

Aqui você pode destacar sua relevância no nicho de atuação.

Busque demonstrar que você ou seu negócio realmente conhecem sobre o assunto tratado. 

Você pode, por exemplo, utilizar:

• “…te mostro como alcançar [tal fator] com a experiência conquistada por mim em X anos.”

Compromisso e coerência 

Como citei, objetividade e coerência são essenciais.

Quanto mais você passar uma postura confiante e honesta, melhor. 

Linguagem simples 

A não ser que sejam palavras-chave, busque não utilizar termos rebuscados na meta description.

Além de complicadas de ler, elas podem afastar leads que desejem entender rapidamente o conteúdo.

CTAs

O Call to Action textual direcionará o leitor a realizar uma ação.

Isso porque é através da chamada textual que se torna é possível levar o lead a executar uma ação de imediato para receber o seu conteúdo.

Por exemplo:

• Acesse já!
• Veja aqui!
• Quer saber mais?
• Clique para saber mais! 
• Saiba mais! etc.

Além disso, ao escrever sua meta-description não abra mão da objetividade e honestidade. 

Como já disse, a objetividade é um dos aspectos essenciais da meta description. 

Isso porque o WordPress disponibiliza um pequeno espaço para o texto.

Por conta disso é necessária uma assertividade maior por parte de quem escreve. 

Apesar de a persuasão ser importante, escreva apenas o que a pessoa realmente encontrará no conteúdo. 

Revise e verifique se a promessa feita condiz com a entrega em seu artigo. 

A meta description também pode servir como um fator de avaliação do seu material.

Verifique se você está abordando os aspectos que, sem dúvidas, aborda no planejamento. 

Quais as ferramentas que ajudam a fazer uma boa meta descrição?

Todos os pontos anteriormente tratados aqui são extremamente importantes para a criação da sua meta description.

No entanto, vale a pena utilizar ferramentas para te ajudar nesse processo. 

Abaixo, deixo algumas opções para você!

Ahrefs 

É uma plataforma que realiza auditorias em seu site de modo a identificar erros em sua página. 

Dentre esses erros, ela denuncia quando alguma página do seu site não contém a meta description.  

Dessa forma, você não precisa ficar verificando individualmente esse fator.

Yoast SEO

É um plugin extremamente útil que pode ser instalado no WordPress. 

Isso porque ele ajuda você a adequar sua meta description exatamente às necessidades que o Google impõe.

Dessa forma, é uma plataforma muito popular entre os produtores de conteúdo para blog. 

Schema App Structured Data 

Basicamente a implementação dessa ferramenta torna mais fácil para os mecanismos de busca encontrarem o seu site.

Assim, é mais provável que sua meta-descrição apareça no resultado da pesquisa.

Pre-Publish Post Checklist 

Este é um plugin que te ajuda a não esquecer de colocar a meta-description nos posts. 

Sendo, portanto, indicadíssimo para utilizar como checklist final antes da publicação.

Inclusive, a liberação para a publicação do post não é feita enquanto todos os itens não estiverem preenchidos.

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Referência para trabalhos acadêmicos 

RICHARDSON, MAIKON. Meta Description: O Que é meta descrição e como Criar. Disponível em: www.maikon.biz/meta-description. Acesso em: 15/01/2023.

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