Link Building: Aprenda como melhorar o seu SEO

Link Building é uma técnica que consiste na construção de links de sites tanto de maneira externa quanto de maneira interna.

Criar um bom conteúdo para a internet é uma tarefa difícil que envolve diferentes fatores. 

Além do aprofundado conhecimento das características e comportamentos do público, deve-se utilizar boas práticas de organização no site, texto, etc. para garantir um bom posicionamento nos buscadores. 

Afinal, de nada adianta a produção de um conteúdo bem escrito e de valor, caso sua divulgação seja errônea.

Para não perder o potencial dos conteúdos produzidos por você, é possível utilizar uma estratégia bastante difundida no mercado: o link building. 

Essa tática, quando utilizada segundo as boas práticas do Google, é capaz de fazer com que seu site / página posicione-se bem no ranqueamento de pesquisa. 

O que é Link Building?

Link Building é uma técnica de otimização para mecanismos de busca (SEO), que consiste na construção de links em outros sites, para direcionar tráfego para o seu próprio site, e internamente para aumentar a indexação nos mecanismos de busca.

Como diz o nome, em uma tradução literal, “link building” é uma espécie de “construção de links” ou “links construídos”. 

É como você organiza os links que darão acesso a outras páginas dentro do seu site (links internos) e fora dele (backlinks), para outras páginas. 

Ao promover o seu site em outras fontes, você recebe mais tráfego, que, por sua vez, ajuda a melhorar os resultados de SEO.

Além disso, a link building também aumenta a visibilidade do seu site na web e ajuda a melhorar a percepção de qualidade.

Por que o Link Building é importante para o SEO?

Para ganhar destaque com a sua produção, ela deve estar de acordo com as políticas da Search Engine Optimization (SEO) ou a otimização para mecanismos de busca.

O SEO é um fator que passa por mudanças recorrentes. 

A cada modificação anunciada, que ocorre desde os anos 2000, uma série de sites e páginas que desobedecem às boas práticas são banidos e/ou tem sua reputação afetada. 

Só para você ter uma ideia, na primeira modificação em massa feita pelo Google, mais de 50% dos sites foram removidos por não atenderem às exigências feitas. 

Assim permanece até os dias atuais, quando qualquer mudança no algoritmo implica em uma perda de relevância dos sites em ambiente virtual. 

Só para você ter uma ideia, abaixo vai uma lista de todas as principais modificações pelas quais o algoritmo do Google já passou: 

1. Florida (2003)

2. Panda (2011) 

3. Penguin (2012)

4. Hummingbird (2013) 

5. HTTPS/SSL Update (2014) 

6. Mobile Friendly Update (2015)

7. Rankbrain (2015)

8. Fred (2017) 

9. Medical Update (2018)

10. EAT (2019)

11. Atualização de confiabilidade e diversidade (2019)

12. BERT (2019)

13. Favicon e posição 0 (2020) 

Para estar preparado para lidar com essas mudanças que são periódicas, você pode começar por usar estrategicamente o link building em seus textos. 

Dessa maneira, você mostra para o Google que o seu site, além de atender às boas práticas, ainda tem relevância na internet, apresentando-se como autoridade em seu nicho. 

LEIA MAIS SOBRE Como escrever para blog do zero?

5 dicas para fazer link building da maneira correta

Anteriormente ao Google lançar tais atualizações, era relativamente mais fácil ranquear através da estratégia. 

Bastava que o seu site tivesse um número de links considerável, a correspondência exata das palavras-chave e links pagos. 

Hoje, no entanto, o cenário é diferente. 

Veja abaixo, de acordo com as últimas atualizações, o que é necessário para ranquear no Google. 

Primeiro, busque ao máximo organizar seus processos  

Assim como qualquer processo bem-sucedido no marketing feito em seu negócio, para fazer corretamente a estratégia de link building, você deve se organizar. 

Busque estabelecer uma frequência correta de utilização de um link externo e interno em seu site. 

Para se aproximar da exatidão, é possível utilizar testes e assim medir o desempenho do seu site ou texto de acordo com a quantidade e frequência de links dispostos na página. 

Adicione um, dois ou três links a mais no texto elaborado e verifique o quão bem ele performa. 

Além disso, utilize a praticidade das planilhas a seu favor, registrando nela os principais dados envolvidos na estratégia. 

Isto é: 

• Nome de parceiros; 
• A data em que você entrou em contato para firmar parceria com outros sites; 
• A data em que a estratégia de link building entrou em ação (quando foi publicada);
• Qual o desempenho final da estratégia, etc. 

No entanto, para garantir que esse controle consiga trazer os resultados esperados, será necessário ir muito além. 

Veja a seguir! 

Forneça conteúdo de qualidade 

Para a sua estratégia de link building funcionar, você deve garantir muito mais do que uma disposição satisfatória de links no seu site. 

É necessário, antes de mais nada, que você seja capaz de satisfazer o leitor com informações verdadeiramente relevantes a ele. 

Nesse caso, busque conhecer sua audiência da maneira adequada e saiba quais as dores que o seu  público enfrenta. 

Dessa forma, será mais fácil produzir algo de qualidade que atenda às necessidades do seu leitor e que seja relevante e original. 

Lembrando que esse é um fator importante também porque garante que o tempo de permanência do seu leitor na sua página seja maximizado. 

Atente-se a escolha do site parceiro 

Para solicitar backlinks em outros sites que façam referência ao seu na web, busque por aqueles que possuam relevância na internet. 

Ao falar de relevância, não me refiro apenas ao nível de reconhecimento que o site terá, mas sim, principalmente, quanto a sua autoridade e tráfego. 

Autoridade, pois, caso o Google identifique que um site atuante em determinado nicho está apontando para o seu, ele entenderá seu conteúdo tão relevante quanto. 

Tráfego, pois, caso o número de visitas naquele espaço da web seja alto, é mais provável que o conteúdo seja muito útil para o público. 

Utilize links de sites similares 

Não basta que o site escolhido para fazer link building (citar seu link) tenha autoridade caso não seja da mesma área na qual você está buscando tornar-se relevante. 

Nesse caso, para conseguir uma publicação em sites similares, proponha-se a escrever um Guesting Post. 

Guesting Post é um conteúdo que você escreve como convidado para um outro blog e / ou site. 

Inclusive, você pode escrever um Guesting Post aqui pra gente. Clique no link e saiba mais! 

Atente-se a disposição dos links no corpo do texto escrito 

Lembre-se que o algoritmo do Google consegue identificar tentativas forçadas de encaixar um link em algum texto. 

Nesse caso, não há como burlar a estratégia: apenas adicione links que façam sentido para o tema do texto em questão. 

Ou seja, os links devem fazer sentido no contexto do que está sendo falado/escrito.

Caso contrário, seu site poderá ser penalizado e a estratégia render frutos inesperados. 

Sua empresa pode estar perdendo clientes para a concorrência.

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O Link Building é uma das principais estratégias de SEO e consiste em aumentar a quantidade e a qualidade dos links que apontam para o seu site.

Esse tipo de ação é importante para melhorar o posicionamento do seu site nos mecanismos de busca, pois ajuda a apontar para um melhor ranqueamento nas páginas de resultados.

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Referência para livros e trabalhos acadêmicos

RICHARDSON, Maikon. Link Building: Aprenda como melhorar o seu SEO. Disponível em: https://maikon.biz/link-building. Acesso em: 17/01/2023*

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