SEO On Page: 3 dicas infalíveis para aplicação imediata

Search Engine Optimization – SEO On Page é o conjunto de técnicas, estudos e métodos que visam melhorar o posicionamento das páginas de um site em mecanismos de busca como o Google.

Qual a influência do SEO On Page na minha estratégia online?

Eu sei o quão trabalhoso pode ser a construção de uma página na Web com capacidade para comportar informações, abas, portfólio, landing pages, etc. para o seu negócio.

O processo para conquistar uma presença forte na internet demanda estratégia no seu início, meio e fim.

Ou seja, mesmo após a construção do site, pode ser necessário ainda que alguns ajustes devam ser feitos em suas páginas da web.

Isso porque, é através dessas adequações periódicas que o site da sua empresa poderá alcançar melhores resultados nas ferramentas de pesquisa.

Dessa forma, no Google, por exemplo, torna-se possível subir de posição no ranqueamento e estar mais visível a possíveis clientes.

Como sei por experiência própria que, hoje, a presença online é fator estratégico fundamental, não poderia deixar de te passar as principais dicas sobre como melhorar o desempenho do seu site ou loja virtual através do SEO On Page.

Veja abaixo as principais sugestões para você implementar o quanto antes.

Título da página ou “title tag” para SEO

Toda a página da web possui uma “title tag” que não se confunde com o título do arquivo que ela comporta.

Ou seja, a “title tag”, na verdade, é uma marca em evidência no código HTML da página, apresentada dessa forma: <title> e </title>

Veja no exemplo abaixo:

As “titles tags” ou os títulos das páginas de seu site aparecerão para o seu visitante nos seguintes espaços da Web:

• Na SERP (Search Engine Results Page) cuja qual é a página onde se apresentam os resultados para pesquisas do Google;

• Na aba do navegador onde roda a pesquisa;

• Nos posts das redes sociais com o compartilhamento de um link.

Atentar-se para a presença ou possíveis falhas na adição da “title tag” do seu conteúdo evita que o algoritmo a elabore automaticamente de maneira errônea.

Isso porque, caso essa seleção “aleatória” aconteça, nesse espaço é possível que se exiba um cabeçalho, parte do texto da página ou alguma informação relacionada.

Por que devemos nos atentar especificamente nesse aspecto para a criação das “title tags”?

Pois é possível que outras palavras acabem destacando-se nesse elemento da sua página ao invés daquelas que você precisa que sejam vistas pelo seu público-alvo.

Como, para o algoritmo, quanto mais específico for o conteúdo, maior priorização ele terá, essa inadequação no título da página poderá gerar a perda de ranqueamento.

Outro problema relacionado a este elemento que compõe o SEO On Page é o seu tamanho.

Ao estipular as “title tags” que estarão presentes em seu link busque encurtá-las o máximo possível.

Além de contribuir para uma maior especificação de palavras-chave, dessa forma evitam-se possíveis cortes ou a perda de seu efeito.

Nesse caso, recomenda-se utilizar um título de 65 caracteres, no máximo. 

Meta descrição para SEO On Page

Sabe quando você produz aquele conteúdo atendendo as regras de SEO porém não liga muito para a meta descrição já que ela não é fator de ranqueamento?

Então, esse pode ser um erro que você está cometendo sem perceber.

Isso porque a classificação da sua página na Web não ocorrerá somente em decorrência do algoritmo, tendo influência direta também da experiência do futuro leitor ao encontrar seu site.

Por isso, utilizar de boas práticas para redigir esse elemento, pode trazer resultados bem mais efetivos.

A meta descrição é um campo de preenchimento do WordPress, uma breve descrição de uma página, que aparece nos resultados das buscas no Google.

Ela auxilia na atração de visitantes ao site, pois resume o conteúdo da página nos buscadores.

Justamente por ter que ser feita de maneira eficaz em um espaço tão pequeno do WordPress, é que a estratégia para sua construção tem de ser bem elaborada.

Cada palavra adicionada à Meta Descrição precisa ser pensada de maneira a surtir o efeito pretendido, persuadindo o usuário de modo que ele possa acessar o conteúdo.

Até porque a “meta description” funciona como um resumo, em pouquíssimas linhas, de tudo o que o indivíduo observará no site.

Portanto, depois do título da página que aparece na SERP, o texto que o acompanha é o grande motivador para o clique sobre o link disponibilizado.

Quais os aspectos que devo considerar para a elaboração da meta descrição?

Existem dois aspectos que devem ser observados para a confecção de uma meta descrição eficiente.

Veja abaixo!

• Os fatores técnicos / estruturantes;

• E os fatores de composição / redação do conteúdo da descrição.

Veja abaixo!

Fatores técnicos / estruturantes

No caso, um requisito relacionado a esse fator é a quantidade máxima de caracteres comportado que deve ser cerca de 160.

Esse valor não é estipulado pelo Google ou outro mecanismo de busca e, teoricamente, é possível escrever o quanto você achar necessário.

No entanto, a sua meta descrição será cortada quando exibida no Google, caso extensa demais.

Tornando maior, dessa forma, a probabilidade de que ela não alcance o objetivo para o qual foi elaborada.

Antes de dar por concluída a sua meta descrição, observe se ela obedece a algumas boas práticas como as seguintes:

• Comprimento do texto entre 130 a 140 caracteres;
• Presença em evidência da palavra-chave principal selecionada para o texto daquele assunto;
• Início da meta descrição com a frase mais importante do texto;
• A utilização das palavras-chave secundárias selecionadas para aquele conteúdo;
• Sinônimos mais curtos das palavras maiores que você adicionar de modo que sobre mais espaço para outras informações;

Esses são os aspectos estruturantes para a construção de uma meta descrição capaz de gerar mais cliques em seu site.

Fatores de composição / redação do conteúdo

No entanto, há ainda um outro grupo de elementos que, se bem trabalhados, são capazes de agregar muito ao resumo do seu conteúdo.

Um desses elementos é o modo com o qual você redige a “description” descrição.

Como esse texto será um dos primeiros pontos de contato com seus possíveis leitores, é extremamente importante que o que está escrito possa ser persuasivo o suficiente para eles.

Isso sem deixar de ser uma apresentação honesta e verdadeira do que seu conteúdo tem a oferecer.

Um mecanismo para te ajudar a melhor estruturar o modo como você desenvolve esse elemento é a escrita persuasiva ou Copywriting.

Aqui temos um conteúdo que pode explicar melhor para você sobre esse ponto.

As boas práticas que permitem que o conteúdo de seu texto esteja adequado são:

• Lembre-se que a função da meta descrição é funcionar como um resumo do texto;
• Para isso, ela deve ser suficientemente persuasiva e original.

Se coloque no lugar da sua persona e pense:

Qual texto me convenceria de que este conteúdo me ajudara a sair do ponto A para o ponto B?

URL para SEO On Page

Todos os sites possuem uma Uniform Resource Locator – URL.

Daí já é possível compreender o porquê de ela ser tão importante para o posicionamento de uma página no Google.

A URL é o endereço completo de um site e possui partes específicas.

Veja!

Agora o significado de cada parte dessa URL conforme as cores correspondentes:

• Vermelho: Protocolo;

• Laranja: Subdomínio;

• Verde: Domínio;

• Lilás: Top-Level Domain (TLD);

• Azul: Sub-pasta;

• Rosa: Slug;

Um dos modos de tornar a sua URL mais efetiva possível é dar evidência às palavras-chave em sua composição.

Isso porque o mecanismo do Google é programado para identificá-las nessa estrutura e assim conseguir ter maior “certeza” sobre qual é o assunto que aquele conteúdo trata.

Esse ajuste pode ser feito no momento da configuração de seu texto no WordPress, por exemplo.

No plugin do Yoast SEO há um local específico para a estruturação das palavras que aparecerão no slug da sua URL.

Reduza às palavras que você quer ranquear, como no exemplo:

Outros aspectos a se considerar para a confecção da sua URL

Antes de mais nada, procure escolher um domínio padrão como o “.com.br”.

Você não será penalizado caso escolha algo diferente como “.vc” ou “.biz”, no entanto, é mais adequado usar o padrão até mesmo para melhor identificação do leitor.

Além disso, evite aspectos da sua URL que façam o leitor sentir insegurança ao clicar como:

• Avisos de HTTP não-seguro em seu site;
• Parâmetros na URL (são características das páginas de destino que entram no final da URL);
• Letras minúsculas, números, símbolos, C cedilha etc.
• Extensão muito longa da URL.

Em resumo, buscar descomplicar o máximo a URL do seu site é capaz de trazer resultados assertivos.

Quanto mais objetiva e simples sua URL for, mais fácil será para atrair o usuário.

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Referência para trabalhos acadêmicos 

RICHARDSON, MAIKON. SEO On Page: 3 dicas infalíveis para aplicação imediata. Disponível em: https://maikon.biz/seo-on-page. Acesso em: 04/09/2022.

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