Podcast: O que é, para que serve e como fazer um de sucesso

O podcast é uma ferramenta de áudio marketing que consiste em uma mídia publicada periodicamente seguindo o padrão feed RSS, por meio do qual os ouvintes podem acompanhar as atualizações feitas em tempo real. 

Quem trabalha com marketing, certamente já deve ter percebido o boom dos podcasts no universo da internet, não é mesmo? 

É comum perguntas do tipo: 

Como um formato aparentemente simples de mídia como uma longa conversa entre duas pessoas consegue conquistar tantos ouvintes pelo mundo? 

A verdade é que podcasts envolvem muito mais estratégia e planejamento até o sucesso nas redes do que pensam os ouvintes.

Nas próximas linhas disponibilizamos tudo para você saber o que é e criar o seu podcast de sucesso!  

O que é podcast?

Os Podcasts são mídias digitais de áudio transmitidas através da internet bastante similares aos programas de rádio de antigamente.

Com a ressalva de que as interferências do radialista ou de propagandas que fogem ao controle do ouvinte são praticamente nulas.

O nome podcast foi elaborado por meio da junção da palavra Pod (retirada de iPod) – com broadcast que significa “radiodifusão”. 

Os ouvintes assíduos de podcast o utilizam para se informar, aprender ou/e passar o tempo. 

Isso porque a frequência de novas publicações é a característica central dos podcasts. 

Tal feito é conseguido, em parte, graças ao formato leve que esses arquivos utilizam e ao tipo de distribuição de conteúdo baseado em Feed RSS. 

Essa tecnologia permite o acompanhamento em tempo real das publicações feitas. 

Um diferencial significativo se comparado com os outros tipos de arquivos publicados na internet hoje para a geração de conteúdo. 

Aliás, pode haver podcasts sobre qualquer tema. 

Assim é desde o seu surgimento em 2005 com Adam Curry, fundador do “PodShow”. 

Desde então, eles evoluíram para um formato cada vez mais atrativo e bem-sucedido.

Por que os podcasts são uma sensação?

• Não é necessário acompanhar o conteúdo somente pela internet já que podem ser baixados;
• Os ouvintes têm a liberdade de realizar outras tarefas enquanto escutam ao podcast; 
• Permitem que o conteúdo seja baixado e ouvido a qualquer momento;
• Economizam dados de internet pois são leves;
• São consumidos sob demanda; 
• Podem ser editados gratuitamente.

Por que é importante ter um podcast?

A pulverização de conteúdos na internet fez surgir pessoas cada vez mais interessadas em aprender sobre diferentes temáticas

Por isso, o podcast é uma escolha certeira para atingir esse objetivo.

Segundo estudo da Kantar IBOPE Media (Inside Radio 2021), o percentual de ouvintes dessa mídia cresceu 32% em relação a 2020.

Dados mostram ainda crescimento de 7 milhões de ouvintes de podcasts acima de 16 anos somente entre 2020 e 2021. 

E não para por aí…

Durante a pandemia, o Brasil ocupou o quinto lugar no ranking mundial de crescimento da produção de podcasts.

Evidência de como esses arquivos deixaram de servir apenas para consumo esporádico e viraram hábito na vida de parte dos brasileiros. 

Ainda segundo a pesquisa, 16% dos entrevistados ouvem podcast todos os dias. 

Sendo que 25% desses ouvintes passam em média um total de uma a duas horas diárias consumindo esse conteúdo. 

Isso significa que podcasts são ótimas ferramentas para a retenção de audiência.  

Segundo a  Pesquisa Globo Podcast, 5 em cada 10 marcas consideram-se mais próximas dos consumidores por meio dos Podcasts. 

Tal fato, aliado a seu formato compacto e a linguagem simples, atrai eficazmente o interesse de ouvintes e marcas. 

Como fazer podcasts para o seu negócio em 4 passos?

Planeje-se seu podcast

Tudo o que é feito no marketing – tudo mesmo – necessita de planejamento. 

Não é diferente com os podcasts. 

Antes de tudo, mapeie o seu mercado. 

Colete todas as informações sobre o seu público-alvo e a sua persona e defina qual a intenção do seu programa: 

• Criar sua autoridade na internet?
• Tornar sua marca mais presente? 
• Divulgar produtos e serviços de outras marcas?

Através da definição da intenção, você poderá escolher o tema abordado que guiará suas entrevistas e o visual do seu programa. 

Antes de tudo, defina: 

• Público-alvo;
• Nicho;
• O tipo de podcast que funciona para a sua audiência:

Entrevista?   Onde um convidado expert é chamado; 

Painel?         Onde chama-se mais de um convidado;

Informativo? Abordando temas relevantes da pauta do dia;

Individual?   Uma espécie de conversa com os ouvintes; 

• Tipo de influenciadores, especialistas e outros convidados que podem ser entrevistados para sanar uma dúvida dessa sua persona; 
• Estruture o roteiro a ser utilizado no seu podcast (abertura, CTA, meio, CTA, fim e CTA)
• A frequência de publicação do seu podcast
• Buscar e estudar as referências;

Cada processo criativo é diferente pois depende de quem você quer atingir e quais as suas intenções. 

O sucesso astronômico dos episódios produzidos pelo Flow Podcast, por exemplo,comandado por Monark e Igor, vai além do formato descontraído das suas conversas. 

É atribuído principalmente à estratégia que proporcionou investimentos e foi impulsionada pelos cortes de partes do programa espalhando-se pela internet. 

Junte os equipamentos necessários 

Um dos destaques dos podcasts é justamente o fato de ele trabalhar muito mais a escuta que o visual. 

Ouvindo um podcast, verificamos o quanto a acústica pareceu bem pensada para proporcionar o melhor aproveitamento do conteúdo.  

Portanto, possuir os equipamentos certos – não necessariamente caros – para desenvolver o seu programa é um investimento básico. 

Antes da gravação, certifique-se de que você possui: 

• Ambiente com boa acústica (ou estúdio);
• Microfone (capaz de isolar o som ambiente, de preferência);
• Gravador de áudio; 
• Fones de ouvido;
• Software de gravação; 
• Software de edição;

Uma boa opção de plataforma que te ajuda a gravar, editar e hospedar o seu podcast, é a Anchor. 

Se você busca somente por bons softwares de edição, há também o Audacity, MP3 Skype Recorder e Adobe Audition.

Grave bem para evitar desgastes com edição 

Antes de iniciar a sua gravação busque aquecer a voz. 

Isso é de extrema importância porque aqui a sua voz é o principal instrumento com o qual você contará. 

Há ainda uma série de outras ações que você pode executar ou aprimorar para deixar seu podcast ainda mais profissional: 

Crie um perfil de ruído 

Antes de iniciar, conserve no mínimo 5 segundos em total silêncio de modo que o microfone capte os sons do ambiente. 

Gerar perfis de ruído torna possível que os sons sejam identificados pelo software de edição e, posteriormente, retirados da produção final. 

Atente-se a respiração e a objetos no espaço 

Tente manter um equilíbrio na sua respiração e com os objetos ao redor (como folhas de papel, por exemplo) 

Isso evita que esses sons apareçam depois quando seu podcast já estiver em fase de edição. 

Como é inevitável respirar, tente manter-se ereto em uma posição de conforto e com certa distância preventiva do microfone. 

Precisando dar uma respirada mais ávida, tente se afastar o máximo que puder e deixe só o necessário no espaço da gravação. 

Utilize adequadamente o microfone 

Certifique-se de que você está sentado(a) a uma distância adequada e verifique se está tudo bem com o volume desejado. 

Faça pequenas ou nenhuma variação na distância que você se encontra do microfone, mantendo-o na altura da boca.

Edite, publique e divulgue seus podcasts

O momento da edição, após todo o trabalho de produção do seu conteúdo deve ser tratado com muita seriedade e atenção. 

Na etapa de edição, é estritamente necessário que você se organize. 

Estabeleça padrões de nomeação dos arquivos salvos por você nas pastas de seu computador, por exemplo. 

Essa ação, por mais simples que pareça, pode conferir maior rapidez a sua produção. 

Também é importante que você consiga manter a harmonia durante a execução do seu conteúdo por seus ouvintes. 

Para isso, é importantíssimo se atentar ao mantenimento adequado de volume do início ao fim de seu programa. 

Encontrar músicas-tema que se encaixem na construção do seu episódio também é uma tarefa que exige atenção. 

Acessando a plataforma FreeSound, por exemplo, é possível achar sons que combinem com a proposta de seu podcast de maneira gratuita. 

Certifique-se de que todos os silêncios e erros foram retirados da gravação, não restando nem mais um retoque a ser feito. 

Aproveite para ouvir sua produção e se fazer a seguinte pergunta: 

Este seria um conteúdo que me prenderia até o final? 

Ajustando-se isso, escolha um distribuidor de conteúdo onde será criado o seu feed para a postagem dos episódios. 

Na internet há várias opções pagas e gratuitas como: 

• Anchor (que já falamos por aqui);
• Spreaker;
• Libsyn;
• PodBean;
• Blubrry;
• Megafono;
• Simplecast;

Atente-se às regras de cadastro quando for fazer o registro dos dados de seu podcast na plataforma.

Além disso, busque garantir uma boa estruturação de seu feed. 

Após todos esses passos, ainda é necessário que você consiga estruturar a divulgação da sua produção. 

Adapte o seu áudio para um vídeo no YouTube, utilizando os benefícios dessa rede social para fazer suas primeiras divulgações. 

Por meio de estratégias de otimização para mecanismos de pesquisa (SEO), é bem mais provável que sua divulgação ranqueie nas primeiras páginas. 

Para ajudar com isso, considere ainda transcrever seu podcast para o formato de blog.

Dessa forma, é possível fazer um resumo inteligente de todos os pontos importantes abordados durante as gravações e publicá-lo. 

Adicionando CTAs e formulários para captação de leads, é possível direcioná-los a outros episódios de seu podcast e “fidelizá-los” como ouvintes assíduos.  

Além de tentar aproveitar todas as redes sociais para fazer sua divulgação, busque por outros produtores de podcasts do seu nicho. 

Convide essas pessoas para o seu programa e busque ser convidado para outros podcasts também. 

Crie um calendário de publicações, mantendo seu feed sempre atualizado.

Afinal, essa é uma das características centrais dos podcasts. 

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Referência para livros e trabalhos acadêmicos

RICHARDSON, Maikon. Podcast: O que é, para que serve e como fazer um de sucesso. Disponível em: https://maikon.biz/o-que-e-podcast. Acesso em: 07/12/2021*

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