Desbloqueie o poder do TikTok ADS para sua empresa

O TikTok se tornou uma das plataformas de mídia social de crescimento mais rápido, com mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo. Todo esse potencial em vendas pode ser aproveitado através do TikTok Ads.

Quase metade dos usuários (43%) tem entre 18 e 24 anos. E as mulheres nessa categoria são aproximadamente um quarto da audiência de anúncios da plataforma (24,7%).

Com uma base de clientes em potencial tão grande e públicos diversos, entender como criar anúncios eficazes no TikTok pode ser uma etapa importante para ajudar a impulsionar seus negócios.

Neste artigo, explicamos um pouco sobre o TikTok Ads e sobre como você pode posicionar a sua marca na plataforma de vídeos.

O que é o Tik Tok Ads Manager?

O TikTok Ads Manager é uma ferramenta onde você pode criar e gerenciar os anúncios que serão colocados na rede social Tik Tok.

Os anunciantes podem criar e gerenciar campanhas publicitárias, promovendo seus produtos e serviços usando vídeos ou imagens com conteúdo relativo ao seu negócio.

Com um custo inicial por campanha de 50 dólares por dia, os anúncios podem ser entre 5 segundos e 1 minuto.

No entanto, para começar, é importante ter algum conhecimento prévio sobre o que está sendo anunciado.

Tipos de anúncios no TikTok Ads Manager

Existem diferentes categorias de anúncios possíveis no TikTok. Porém, é importante saber que nem todas as opções estão disponíveis para todos os países. A seguir, listamos os principais formatos. 

Anúncios de Feed no TikTok Ads

Esses anúncios podem ser criados no Gerenciador de Anúncios do TikTok (TikTok Ads Manager). 

Anúncio de Imagens

Um dos modelos é o de imagens que roda nos aplicativos de Feed de Notícias da empresa, que incluem uma imagem, marca ou nome de aplicativo e texto de anúncio.

Anúncios de Vídeo

Outro modelo é o de Anúncios de Vídeo de 5 segundos a 1 minuto que rodam em tela cheia para os usuários no feed For You (para você). 

Cada anúncio desses inclui um vídeo, uma imagem de display de anúncio, nome da marca ou app e texto. 

Anúncios Spark no TikTok Ads

Existem também os Anúncios Spark, que permitem impulsionamento de conteúdo orgânico da conta para outros usuários.

Algumas pesquisas do TikTok mostram que esses anúncios têm até 24% mais conversões e 142% mais engajamento que anúncios de feed comuns. 

Outros anúncios comuns são dispostos na rede de audiência do TikTok (similar às soluções da rede de display do Google) e os anúncios em carrossel nos aplicativos de notícia do TikTok. 

Formatos de anúncios no TikTok disponíveis para marcas gerenciadas

Marcas que possuam algum representante de vendas do TikTok podem utilizar formatos de anúncios especiais.

Para ter esse representante de vendas, é necessário entrar em contato e verificar a possibilidade. Os tipos de anúncios extras são:

• Anúncios TopView: vídeos de 5 segundos a 1 minuto que aparecem logo que os usuários abrem o app;
• Desafio de hashtag de marca: campanha de anúncios de três a seis dias em formato que encoraja o engajamento. A ideia é que o conteúdo dos usuários apareça na página de hashtag do desafio. 
• Efeitos de marca: efeitos, stickers, filtros e outras formas de edição de vídeo especiais para que os usuários interajam com as marcas.

Confira o guia para você começar a anunciar no TikTok Ads

Não faça anúncios, faça TikToks!

Mas… por onde começar?

Como faz para anunciar no TikTok?

Como funciona o Ads Manager?

E esse negócio de leilão?

Que formatos tem disponíveis na plataforma?

Alcance e frequência?! 

O TikTok funciona para todo o funil de vendas?

Esteja você começando a anunciar no TikTok ou dando seus primeiros passos por aqui, o TikTok preparou um guia em 20 vídeos cobrindo quase tudo o que você precisa saber para anunciar na plataforma.

Os 20 episódios, todos curtinhos, são apresentados por especialistas. Eles cobrem desde a criação de uma conta no Business Center (para agências e marcas) até o funcionamento do Leilão e a implementação do Pixel, passando por melhores práticas, criativos, formatos, objetivos e relatórios. 

Confira todos abaixo:

1. Como abrir conta no Business Center (agências) no TikTok Ads

2. Como abrir conta no Business Center (marcas) TikTok Ads

3. Como solicitar linha de crédito no TikTok Ads

4. Conheça as diretrizes de publicidade do TikTok Ads

5. Os objetivos de campanha do Ads Manager

6. O que é compra por Reach & Frequency?

7. Quais os formatos de anúncios do Ads Manager?

8. Como funciona o leilão de anúncios no TikTok Ads

9. Bidding, orçamento e entrega

10. As boas práticas de bidding para o leilão

11.O que é e como instalar o pixel do TikTok

12. Especificações e melhores práticas para criativos

13. O que é ACO: otimização automática de criativo

14. Spark Ads, Promote e tipos de anúncio do TikTok

15. Conheça as segmentações do Ads Manager

16. Como criar públicos customizados e semelhantes

17. Do’s e Don’ts para otimizar campanhas no TikTok

18. Por dentro das métricas do Ads Manager

19. Como criar e extrair reports no Ads Manager

20. Meu anúncio foi rejeitado! E agora?

Como planejar sua campanha no TikTok Ads

Qual objetivo possuirá a sua campanha? 

Primeiro verifique a sua intenção com a campanha

Ela pode ser algumas dessas:

• Direcionar o tráfego para o seu site;
• Aumentar instalações (no caso de aplicativos, por exemplo); 
• Vendas online;
• Atrair novos leads, etc.

Qual o público que você deseja segmentar?

Na plataforma do TikTok Ads direcione para qual público deseja impactar . 

Para fazer isso, além de seus objetivos, conheça muito bem o público para o qual você produzirá. 

Essa diferenciação denomina-se “segmentação de público” e é extremamente importante que ela seja feita adequadamente. 

Já estimou o orçamento destinado à campanha?

O orçamento poderá ser diário ou vitalício. No orçamento diário você decide quanto quer investir por dia em um determinado período. Já no orçamento vitalício, você define um valor para toda a campanha.

Diferem entre si, mas em qualquer um dos dois, é possível pausar a campanha a qualquer momento. 

Esse orçamento é feito em dólares na plataforma.

Qual a estrutura do anúncio que devo disponibilizar? 

Suba para a plataforma seus próprios vídeos e/ou imagens que pretende anunciar. 

É possível também utilizar as ferramentas disponibilizadas no aplicativo para configurar seu anúncio. 

Estabelecidos esses pontos, você pode iniciar a criação de sua campanha.

Na plataforma, caso você escolha campanhas, o mínimo a ser pago é 50 dólares diários.

Caso opte por grupos de anúncio, o mínimo é 20 dólares diários.

No entanto, optando pela duração máxima, o cálculo será feito conforme os dias escolhidos.

Nas próximas linhas esclareço melhor para você como se configura essa parte do pagamento na plataforma.

Passo a Passo para anunciar no TikTok Ads

Antes de tudo, para começar no TikTok Ads Manager você precisa criar uma conta, completar as configurações e revisar seus dados. A sua conta passará por análise interna antes de ser aprovada, então anota nossas dicas para seguir o passo-a-passo com sucesso!

Se você ainda não tem uma conta no TikTok, a gente sugere que você comece exatamente por aí. Assim, você consegue se familiarizar com a plataforma, seus formatos, linguagem e todas as conversas que rolam na nossa comunidade.

Abaixo, trazemos um tutorial completo para você criar um TikTok Ads e divulgar a sua marca na rede social de vídeos. 

Passo 1: Crie seu usuário

Vá até à página de inscrição do TikTok Ads Manager e complete as informações de e-mail (ou telefone) e senha.

Clique em “enviar código” para receber seu código de verificação, e não se esqueça de clicar para concordar com os termos e condições.

Clique em “inscrever-se” e pronto!

Passo 2: Abra sua conta do TikTok Ads

Complete os campos com as informações sobre sua empresa, incluindo sua região, fuso horário e moeda local. Você também precisa incluir o nome da sua empresa, que precisa ser igual (ou semelhante) à razão social.

Revise todas as informações para se certificar de que estão corretas, porque você não poderá alterá-las depois. Clique em “Registrar” para abrir sua conta.

Passo 3: Inclua as informações do seu negócio

A primeira vez que você entrar com seu usuário e senha, verá um pop-up com um formulário para incluir mais informações da sua empresa, como endereço, CEP e dados de pagamento.

Fique de olho no campo de website da empresa. Você precisará incluir o link (URL) para o site da sua empresa no seguinte formato: https://www.maikon.biz. Para que sua conta passe com sucesso por nossa análise interna, garanta que seu site esteja funcionando corretamente, tenha todas as informações sobre o seu negócio e apresente um conteúdo relevante que promova seus produtos e serviços.

Se você preferir fazer essas configurações em outro momento, acesse o ícone do seu perfil no canto superior direito e selecione “Configuração da Conta“. Clique depois em “Informações da Conta” para voltar a este formulário.

Passo 4: Selecione sua forma de pagamento

Você pode escolher entre os diversos meios de pagamento disponíveis na ferramenta: cartão de crédito, débito, boleto ou PIX.

Mas atenção! Depois que você configurar sua forma de pagamento, você não poderá mais alterá-la.

Passo 5: Envie as informações da sua conta

Depois que você preencher todas as informações e revisá-las, clique em “Enviar” na parte inferior da página. O Tik Tok vai analisar seus dados e te confirmar em até 24 horas se sua conta foi aprovada.

E finalmente: boas-vindas ao TikTok!

Quando sua conta no TikTok Ads Manager for aprovada, você já está pronto para começar a criar suas campanhas e se conectar com nossa comunidade.

Passo 6: Clique em “criar agora” na plataforma do TikTok Ads

Acesse https://www.tiktok.com/business/pt-BR/how-it-works

Passo 7: O TikTok Ads Manager oferece duas experiências diferentes para criação e gerenciamento de campanhas.

Após a definição do método de pagamento, você deve escolher entre os dois modos de realizar sua campanha. 

Basicamente, a diferença entre os dois está na rapidez.

Enquanto o modo simplificado é menos detalhado, no modo personalizado você disponibiliza mais informações.

Se o seu objetivo for apenas criar uma campanha com o menor gasto de tempo possível, opte pelo modo simplificado.

No entanto, se deseja aumentar a probabilidade de resultados, opte pelo modo personalizado.

Passo 8: É o momento de pôr em prática o que foi estipulado previamente no planejamento.

Selecione o seu objetivo e otimizaremos a sua campanha de acordo com ele — seja para aumentar o reconhecimento da marca ou para impulsionar conversões:

• Direcione o tráfego para o seu site
• Aumente as instalações do app
• Aumente as vendas on-line
• Atraia novos leads de vendas

Passo 9: Adicione outras informações necessárias à segmentação de público.

Há também a opção de selecionar outra localização alvo.

Ou seja, o seu conteúdo poderá ser divulgado tanto no país de origem quanto em algum outro.

Passo 10: Ainda no processo de segmentação, adicione outras informações necessárias.

Este é o momento de adicionar dados como:

• O gênero;
• Idade;
• Idioma;
• Dados de interesse e comportamento, etc.

Quanto a audiência, ela pode ser personalizada ou automática.

Na audiência personalizada, você escolhe manualmente quem deve ver seus anúncios. 

Na automática, no entanto, o sistema é que fica responsável por encontrar o público mais receptivo.

Um ponto positivo do TikTok Ads é o cálculo do volume aproximado de audiência dos assuntos.

Esta é uma estimativa do tamanho do público elegível para ver aquele anúncio. 

A pessoa, ao configurá-lo, pode escolher mais de um interesse. 

Passo 11: Selecione o comportamento

Categorizar pelo comportamento nada mais é que selecionar um público através de uma ação executada por ele.

Nesse caso, o TikTok segmentará dentre aquelas pessoas que realizaram interações em vídeos. 

Você pode escolher se eles os assistiram até o fim, se curtiram, comentaram e/ou compartilharam. 

Os assuntos dos vídeos os quais as pessoas interagiram não necessariamente tem a ver com o assunto selecionado.

No entanto, sua escolha dependerá de quanto você conhece sua audiência.

Porque, apesar de fazer parte de uma categoria específica, seus usuários podem ter outros interesses.

Estes interesses, portanto, devem também ser considerados no momento do preenchimento dos dados.

Passo 12: Este é o momento de definir o orçamento.

As campanhas apresentam orçamento mínimo de $50 e os grupos de anúncios de $20. 

Além disso, os orçamentos podem ser de duas formas: vitalícios ou diários.

• Orçamentos vitalícios (são aqueles definidos para até o final da campanha).

• Orçamentos diários (define-se o orçamento máximo para gasto diário).

Os períodos oferecidos para que a campanha possa ser feita no Tik Tok variam de 7 a 15 dias.

Os requisitos de proporção (Tamanhos) para os vídeos no Tik Tok para serem monetizados são:

• Horizontal (16:9);
• Quadrado (1:1);
• Vertical (9:16);

Resoluções para o Tik Tok:

• Horizontal (960 * 540);

• Quadrado (640 * 640);

• Vertical (540 * 960);

• Bitrate ≥ 516kbps;

Duração: de 5s a 60s;

Passo 13: A plataforma apresenta a opção de relatórios após o anúncio rodar.

Mostra-se à audiência a quantidade de usuários do TikTok que assistiram vídeos sobre diversos assuntos dentro de um período passado.

Sejam esses vídeos de cultura, educação, tecnologia, etc. 

Passo 14: Outros recursos do TikTok ADS

Aqui é como um painel geral do Tik Tok onde você também poderá fazer os seus criativos.

Passo 15: TikTok Creative

O TikTok Creative ainda te mostra quais as principais hashtags do momento na plataforma.

Quais as vantagens de utilizar o TikTok Ads?

É a rede social que mais cresce nos últimos anos

Como já falado, o TikTok é uma das redes sociais que mais adquiriu usuários em um curto período.

Esse fato aumenta, portanto, a probabilidade de que o anúncio feito por você na plataforma consiga atingir quem precisa. 

Traz bons resultados devido ao seu formato.

Devido à rolagem infinita e aliança entre imagem e som, o Tik Tok faz os usuários passarem bem mais tempo na plataforma. 

Além disso, oferece vários formatos atraentes para a confecção de anúncios. 

Esse é um fator positivo da plataforma porque essas opções facilitam a confecção de testes das campanhas. 

Veja abaixo de que formatos o conteúdo do Tik Tok poderá aparecer na plataforma:

• Aquisição da marca: vídeos curtos (entre 3s a 5s) exibidos em tela cheia ao abrir o aplicativo;
• TopView: tem duração de até 60 segundos sendo exibidos logo após abrir o aplicativo;
• Hashtag de marca: essa estrutura é colocada no topo da página e fica sujeita a um clique na tag que leva os usuários a todos os vídeos criados;
• Efeitos: Geralmente apresentam-se de maneira personalizada, podem ser disponibilizados por 10 dias para uso dos usuários;
• In-feed Anúncios: Vídeos curtos que aparecem para os usuários na página For You (para você).

Quanto maior a quantidade de opções disponibilizadas, maiores poderão ser os testes para aprimoramento da estratégia. 

Sua conta foi rejeitada? Veja os motivos mais comuns

Ninguém gosta de ser reprovado! Então fique atento aos motivos mais comuns que podem levar à rejeição da conta:

• O nome que você colocou para sua empresa não bate com o nome no seu website ou com seus documentos oficiais;
• O link para seu website está no formato errado. É importante que ele esteja nesse formato: https://www.nomedasuaempresa.com.br.
• O site da sua empresa mostra um conteúdo inválido ou não promove claramente seus produtos e serviços;
• Os produtos e serviços que você oferece são proibidos na sua região. Por exemplo, anúncios para cigarros são proibidos no TikTok. Dá uma olhada na Políticas de Anúncios para entender quais produtos e serviços são válidos em sua região.

Perguntas frequentes

Quanto custa para anunciar no TikTok ADS?

Os preços para anunciar no TikTok dependem do seu orçamento publicitário. Os preços iniciam em torno de $20 dólares por mil impressões, mas podem aumentar significativamente com base nos objetivos de campanha e alcance que você deseja atingir.

Os anunciantes também podem especificar um lance mínimo para determinar o que eles estão dispostos a pagar por cada visualização, curtida e/ou clique do anúncio.

Quanto tempo demora análise TikTok ADS?

A análise geral do TikTok ADS leva, em média, 1 a 2 dias úteis para ser concluída. No entanto, isso pode variar de acordo com o volume de aplicativos que estão sendo analisados no momento.

Precisa de CNPJ para anunciar no TikTok ADS?

Sim, as empresas devem possuir um CNPJ ativo para se inscreverem no sistema de anúncios do TikTok ADS.

Quem pode anunciar no TikTok ADS?

Qualquer pessoa ou empresa pode anunciar no TikTok ADS. Para criar anúncios no TikTok, você deve ter uma conta oficial do aplicativo. Uma vez que sua conta seja verificada, você poderá começar a configurar e gerenciar campanhas de anúncio TikTok.

É possível anunciar para um nível de alcance macro e micro, atingindo inúmeros públicos com conteúdos diferentes adequados aos seus interesses.

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Referência para trabalhos acadêmicos 

RICHARDSON, MAIKON. Desbloqueie o poder do TikTok ADS para sua empresa. Disponível em: www.maikon.biz/tiktok-ads. Acesso em: 14/08/2022.

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