O que é SMO, Social Media Optimization, e como otimizar seu conteúdo para as mídias sociais

Neste conteúdo você conhecerá o que é SMO e como você pode usar em seus conteúdos nas mídias sociais para atrair mais clientes.

O que é SMO ou Social Media Optimization?

Social Media Optimization – SMO, que em português, significa Otimização de Mídias Sociais é um conjunto de técnicas que ajudam a adequar seu conteúdo e sua linguagem para ter melhor resultados nas mídias sociais.

Elas têm como objetivo atrair visitantes ao site/blog e posicionar perfis de pessoas em mecanismos de busca.

O criador do termo Social Media Optimization, Rohit Barghava, explicou em seu blog, em 2006, a origem do conceito.

Mais do que isso, ele citou às cinco regras principais que definem uma estratégia de marketing adequada destinada a redes sociais.

5 regras de Rohit para o SMO

• Aumente a quantidade dos conteúdos com links em seu site, blog posts, documentos e vídeos. Para isso, crie conteúdos que contenham informações relevantes ao seu público-alvo;
• Permita que os usuários curtam e compartilhem facilmente o conteúdo publicado no site nas redes sociais. Ou seja, adicione botões para compartilhar no LinkedIn, Facebook, Twitter, etc.;
• Verifique frequentemente quem direcionou links para sua página e retribuir lincando de volta (quando possível) é uma boa prática. Isso é importante, segundo Rohit, para favorecer o crescimento de links de entrada;
• Espalhe seu conteúdo na internet. Se o seu blog tiver conteúdo de qualidade, compartilhe-o através do seu perfil do Twitter, página do Facebook, canal do YouTube, perfil do LinkedIn. Afinal, você quer que ele atinja o maior número possível de pessoas;
• Incentive o uso do seu conteúdo como referência. Permita a utilização do seu conteúdo para que outros possam usá-lo e gerarem links para seu site.

Agora que você sabe melhor o que é SMO e como usar essa estratégia para melhorar seus resultados em suas ações de Marketing Digital nas mídias sociais, não deixe de adotá-la.

Quais técnicas são usadas no SMO?

Na estratégia SMO, são usadas várias técnicas para que a marca consiga alcançar seus objetivos e, assim, obter sucesso nas mídias sociais. Confira algumas:

• Publicação de conteúdos úteis para o cliente em horário em que haja maior engajamento;
• Reutilização de conteúdos de forma estratégica;
• Integração das redes sociais com outros canais de Marketing Digital;
• Utilização de chamadas para a ação, de maneira a fazer com que o conteúdo tenha maior alcance nas mídias sociais, levando, com isso, sua marca e produtos/serviços.

Vale acrescentar que estas são apenas algumas das técnicas utilizadas na estratégia SMO, o que significa haver outras que podem ser usadas conforme os objetivos a serem alcançados.

Como otimizar seu conteúdo para as mídias sociais?

A partir do que já foi exposto aqui, dá para se ter noção sobre como você pode otimizar seu conteúdo usando as técnicas SMO. No entanto, se ainda tem dúvida nesse sentido, veja alguns exemplos abaixo:

• Produza conteúdo útil, relevante e capaz de atrair a atenção de sua audiência. Com isso, você pode conseguir engajamento, como comentários, curtidas e compartilhamentos;
• Use etiquetas (tags) para inserir seu conteúdo em um banco de dados de conteúdos relacionados;
• Publique seus conteúdos em dias e horários em que sua audiência possa interagir e assim aumentar o alcance de suas publicações. Para isso, analise o comportamento de sua audiência;
• Compartilhe conteúdos virais do seu blog nas mídias sociais (Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn etc);
• Use as hashtags corretas para amplificar o alcance das suas postagens. Estude bem o seu nicho de mercado para escolher e usar as hashtags mais adequadas para o público que você deseja atingir;
• Invista em integração das mídias sociais com softwares, para facilitar os agendamentos e a gestão de todos os perfis em um só lugar.
• Automatize o relacionamento nas redes sociais para interagir com o público, responder perguntas, agradecer elogios e até mesmo identificar crises que necessitam de uma atenção maior por parte do gestor;
• Diversifique sua presença nas mídias sociais, distribuindo o conteúdo e tentando engajar o público através de diversos canais. Caso uma rede social tenha problemas técnicos ou entre em desuso, você tem sua comunicação assegurada por outras plataformas;
• Direcione tráfego das mídias sociais para o seu site.

Quais são os benefícios de usar o SMO?

Uma estratégia SMO bem-feita pode proporcionar diversos benefícios a uma empresa, como:

• Aumento da autoridade de sua marca nas mídias sociais;
• Consolidação de sua imagem nas mídias sociais;
• Aumento do número de clientes e vendas;
• Fidelização dos clientes;
• Expansão dos negócios;
• Surgimento de novas oportunidades de negócios;
• Possibilita que crie uma audiência que pode defender sua marca, melhorando assim sua imagem.

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Referência para livros e trabalhos acadêmicos

RICHARDSON, Maikon. O que é SMO e como otimizar seu conteúdo para as mídias sociais. Disponível em: https://maikon.biz/o-que-e-smo. Acesso em: 04/09/2021*

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