Nofollow, sponsored e ugc: como conferir os links no HTML

Nofollow, sponsored e ugc são valores do atributo rel usados para qualificar a relação de um link. A escolha depende do contexto: inserção paga, contribuição de usuário ou outra situação em que não se quer endossar o destino. A aparência do texto clicável não mostra, sozinha, qual marcação foi publicada.

Neste roteiro, você verá como escolher o valor, reconhecer o elemento no HTML e conferir a versão pública. O guia prático de SEO organiza a revisão do site; aqui aprofundamos uma tarefa técnica e editorial específica.

Escolha a marcação pela relação que existe

O guia de qualificação de links do Google apresenta os valores abaixo. Uma referência editorial comum não exige uma qualificação especial em rel. Evite tratar todo link para outro domínio como publicidade ou como fonte que você não endossa.

No artigo de link building e avaliação de referências, explicamos a direção dos links e o planejamento editorial. Nesta conferência, a pergunta muda: o elemento publicado informa a relação que foi definida para aquele caso?

Leia href, rel e texto clicável separadamente

No HTML, o elemento <a> delimita o link; href informa o endereço e o conteúdo entre a abertura e o fechamento fornece o texto clicável. Rel acrescenta informações sobre a relação. A documentação de boas práticas de links do Google recomenda uma âncora com href que possa ser resolvido para um endereço.

Exemplos fictícios R045: os códigos a seguir usam example.invalid como endereço didático. São texto para leitura, sem anúncios, comentários ou destinos fictícios ativados nesta página. Ao adaptar, use a URL real conferida e a relação efetiva.

<a href="https://example.invalid/guia">
  Guia de organização do acervo
</a>

<a href="https://example.invalid/oferta"
   rel="sponsored">
  Conheça a oferta anunciada
</a>

<a href="https://example.invalid/recurso"
   rel="ugc nofollow">
  Recurso citado no comentário
</a>

O terceiro modelo combina ugc e nofollow para mostrar que um rel pode conter mais de um valor. A explicação do Google sobre a evolução desses atributos, publicada em 10 de setembro de 2019, confirma essa possibilidade e descreve os valores como indicações consideradas pela Pesquisa. Não trate a ordem dos termos como prioridade nem prometa um efeito de classificação para cada combinação.

R045 · Duas frentes de conferência

A relação com o destino e o comportamento de navegação têm funções próprias. Valores podem coexistir conforme o contexto.

Publicidade ou inserção paga

sponsored é o valor preferido pelo Google para essa relação. nofollow continua aceito para essa finalidade.

Conteúdo de usuário

ugc identifica links em conteúdo de usuários, como comentários e fóruns.

Outro caso sem endosso

nofollow pode qualificar outro caso em que não se quer associação com o destino. Não aplicar a todas as referências externas.

Referência editorial comum

Não exige qualificação especial. Confira fonte, contexto e endereço de destino.

Funções de navegação

noopener impede acesso à janela de origem por window.opener. noreferrer omite informação de referência e inclui o efeito de noopener. Nenhum desses valores identifica pagamento.

Descrição da figura

O mapa didático R045 separa duas frentes de conferência. Na relação com o destino, sponsored qualifica publicidade ou inserção paga; ugc identifica links de conteúdo de usuário, como comentário ou fórum; nofollow atende outro caso em que não se quer endossar o destino; uma referência editorial comum não exige qualificação especial. Na navegação, noopener impede acesso à janela de origem por window.opener; noreferrer omite informação de referência e inclui o efeito de noopener. Os valores podem coexistir conforme o contexto e não são opções mutuamente exclusivas de uma árvore automática. A conferência deve ler cada valor no elemento público, sem concluir ranking, rastreamento ou indexação. No celular, o mapa é recomposto em cartões HTML legíveis.

Não confunda qualificação com abertura em outra aba

Target e rel respondem a decisões diferentes. No modelo abaixo, target=”_blank” pede outro contexto de navegação. Conforme a referência da MDN sobre noopener, esse valor impede que o contexto aberto tenha acesso à janela que o originou por window.opener. Navegadores também atribuem esse comportamento implicitamente a target=”_blank” nos elementos descritos pela documentação.

<a href="https://example.invalid/guia"
   target="_blank" rel="noopener">
  Guia de organização do acervo
</a>

Noopener não identifica pagamento, conteúdo de usuário ou falta de endosso. Já noreferrer orienta omitir a informação de referência na navegação e também tem o efeito de noopener. Portanto, não acrescente noreferrer apenas para tentar obter a função de sponsored. A escolha altera uma informação enviada ao destino e merece uma finalidade definida.

Uma referência pode reunir valores de finalidades distintas quando o contexto pedir. Em vez de remover todos os termos para deixar um só, confira a função de cada um. Se a equipe não conhece a origem da relação comercial ou editorial, registre essa dúvida antes de qualificar o link.

Confira o elemento na página publicada

Salve uma cópia da versão anterior e altere somente o link autorizado. Depois de salvar no editor, abra a página pública e localize a âncora pelo texto e pelo contexto. Se houver links repetidos para o mesmo destino, selecione a ocorrência que acabou de revisar.

Use a opção do navegador para inspecionar o elemento. Na árvore de elementos, procure o <a> que contém aquela âncora e leia href, rel e target. Compare os valores completos com a decisão registrada. A ausência de rel pode ser coerente com uma referência editorial comum; a presença de noopener não confirma nofollow.

Editar temporariamente o elemento nas ferramentas de inspeção não salva uma correção no site. Faça o ajuste pela ferramenta de publicação autorizada, abra novamente a página e repita a conferência. Um nome de opção no editor pode variar; o resultado público continua sendo a evidência do que foi emitido.

Para um teste de leitura, este é um link real de referência editorial: documentação do Google para qualificar links (outra aba). Ele foi preparado com rel=”noopener”, sem sponsored, ugc ou nofollow. Confira essa ocorrência no elemento público. O exemplo não representa uma inserção paga.

Depois, acione o link e confira o destino anunciado. O funcionamento do clique e a qualificação são verificações complementares. Para revisar a utilidade das ligações entre artigos, consulte o roteiro de destinos e âncoras dos links internos.

Separe a conferência do link do estado no Google

A marcação observada não comprova como o Google processou o link ou classificou o destino. No anúncio de 2019 citado acima, a empresa apresentou sponsored, ugc e nofollow como indicações para seus sistemas. Isso impede interpretar um atributo como uma regra de pontuação conhecida.

A documentação atual de qualificação também explica que o destino pode ser descoberto por outros caminhos. Rel=”nofollow” no link não é uma maneira de garantir que a página de destino fique fora do índice. Se a necessidade é controlar indexação de uma página própria, será preciso uma decisão e uma conferência específicas para essa finalidade.

Página de origem e versão:
Texto clicável e trecho da ocorrência:
URL de destino conferida:
Relação real: editorial, paga, usuário ou outra
Motivo e valores rel esperados:
Target e decisão sobre informação de referência:
Alteração autorizada e cópia anterior:
HTML observado na versão pública:
Resultado do clique e endereço de chegada:
Data, navegador e responsável pela conferência:
Divergência, correção e nova verificação:
Limite: sem concluir ranking ou rastreamento pelo HTML

O R045 demonstra a leitura do código e uma referência editorial real para inspeção. Os modelos não documentam patrocínio, comentário recebido ou teste de ranking. Uma revisão adequada termina com a relação fundamentada, o elemento público correspondente e o destino conferido, deixando eventuais pendências identificadas.

Perguntas frequentes sobre nofollow, sponsored e ugc

Todo link externo precisa de nofollow?

Não. A documentação do Google recomenda avaliar o contexto e não aplicar nofollow a todas as referências externas. Uma fonte editorial comum não exige qualificação especial.

Posso combinar mais de um valor em rel?

Sim. O Google documenta combinações como ugc e nofollow. Cada valor precisa corresponder à relação ou à função que se deseja declarar.

Noopener e noreferrer substituem sponsored?

Não. Noopener trata do acesso à janela de origem; noreferrer omite informação de referência e também tem efeito de noopener. Eles não identificam uma inserção paga.

Nofollow impede que o destino apareça no Google?

Não há essa garantia. A página pode ser encontrada por outros caminhos. A marcação de um link e o controle de indexação da página são verificações diferentes.

Se sua equipe precisa organizar decisões e conferências na revisão dos conteúdos, converse conosco sobre o escopo de apoio. Podemos ajudar a definir prioridades e registros. Alterações em componentes e configurações do site precisam de responsáveis e escopo próprios.